Как найти поисковые запросы, которые расходуют рекламный бюджет без пользы
Диагностика нерелевантных и дорогих запросов: группировка по намерению, зрелость заказов и осторожные исключения без потери полезного спроса.
ПродвижениеЧитать
ТЕМЫ MARKETPLACER
Продвижение — страница 4
Изменения и разборы, которые помогают принимать решения.
Материалы 73–96 из 384 · сначала новые события
Как разделять рекламные кампании по товарам и задачам
Структура кампаний без лишнего дробления: экономика, стадия товара, поисковое намерение и правила распределения бюджета между группами.
ПродвижениеЧитать
Как составить календарь акций и рекламы для ассортимента
Планирование промо от поставки до разбора результатов: ограничения цены, запас, рекламный бюджет и сценарии переноса акции.
ПродвижениеЧитать
Органические и рекламные продажи: как оценивать их вместе
Почему нельзя просто вычесть рекламные заказы из общих продаж. Как анализировать общий результат магазина, приписанный оборот и зависимость от продвижения.
ПродвижениеЧитать
Журнал рекламных ставок: как понимать результат каждого изменения
Что записывать при изменении ставок и бюджета, как выбирать момент повторной оценки и отличать эффект настройки от цены, остатков и сезонности.
ПродвижениеЧитать
Бесплатный трафик с подвохом: Ozon дарит рекламные бюджеты новичкам FBS, но требует бдительности
Электронная торговая площадка Ozon анонсировала запуск промо-механики для селлеров, работающих по схеме FBS. Теперь у недавно размещенных товаров появляется шанс на раскрутку за…
ПродвижениеЧитать
Что зафиксировать до рекламного теста: базовый период и журнал условий
Подготовка исходных данных перед изменением рекламы. Как выбрать сопоставимый период, сохранить карточку и определить, когда сравнение нарушено.
ПродвижениеЧитать
Как анализировать рекламную воронку по сегментам, а не по средней конверсии
Разбор различий между источниками и товарными группами. Как обнаружить изменение состава трафика и не принять его за ухудшение карточки.
ПродвижениеЧитать
Когда обновлять рекламный креатив: признаки и проверка гипотезы
Как отличить усталость аудитории от изменения трафика, цены и наличия. План обновления рекламного сообщения без случайной смены всего дизайна.
ПродвижениеЧитать
Ozon расширил аналитику продвижения: стратегии CPC и данные без модельной атрибуции
В аналитике Ozon появились сравнение стратегий «Оплаты за клик», результаты продвижения всех товаров и просмотр данных без модельной атрибуции.
ПродвижениеЧитать
Сколько данных нужно для решения по рекламе: без правила «сто кликов»
Почему универсальный минимум кликов не работает. Практический подход к объёму наблюдений, неопределённости и финансовому ограничению теста.
ПродвижениеЧитать
Как сравнивать каналы по когортам и не путать новых покупателей со старыми
Когорты по дате привлечения, одинаковый срок наблюдения и ограничения данных маркетплейса. Как оценивать качество каналов без выдуманного LTV.
ПродвижениеЧитать
UTM-метки для внешнего трафика: как подготовить понятную разметку
Словарь UTM, проверка ссылок и ограничения измерения на чужой площадке. Как связать размещения с отчётом и не обещать отслеживание всех покупок.
ПродвижениеЧитать
Что включить в бриф рекламному агентству для маркетплейса
Задача, экономика, границы доступа и формат отчёта в брифе подрядчику. Как оценивать работу по понятным решениям, а не обещаниям роста.
ПродвижениеЧитать
Как провести разбор рекламной кампании и получить полезные решения
Структура итогового разбора: цель, события, расходы, зрелость заказов, гипотезы и конкретные действия. Без поиска виноватого и красивых отчётов ради отчёта.
ПродвижениеЧитать
Как определить допустимые расходы на рекламу одной продажи
Практический лимит стоимости привлечения: вклад до рекламы, требуемый остаток, завершённые продажи и отдельная проверка дополнительного эффекта.
ПродвижениеЧитать
Авторы Audible получили доступ к Sponsored Products и Sponsored Brands в США
Amazon разрешила авторам, включая участников ACX, рекламировать аудиокниги в США. Ранее им были доступны цифровые и печатные форматы книг.
ПродвижениеЧитать
Минимальная цена для скидки: где проходит граница допустимого снижения
Как рассчитать ценовой минимум при процентных и фиксированных расходах, заданном вкладе и изменении условий акции.
ПродвижениеЧитать
Независимый ретейл: как связать маркетплейсы и собственные продажи
Участники отраслевой конференции обсудили развитие нескольких каналов и повторных покупок. Для бренда ключевой вопрос — управляемая экономика каждого контакта.
ПродвижениеЧитать
Товарные баннеры Wildberries получили оплату за клик
WB Медиа добавил CPC к товарным баннерам. При оплате за клики формат показывается во всех доступных ему зонах.
ПродвижениеЧитать
Стресс-тест товара: что будет при снижении цены и росте расходов
Как выбрать несколько важных факторов, проверить отдельные и совместные изменения и задать условия остановки финансового плана.
ПродвижениеЧитать
WB Медиа добавил Post View: почему эти заказы нельзя складывать с Post Click
В WB Медиа появились заказы и корзины после просмотра рекламы. Окно учёта — две недели, а показатели Post View и Post Click пересекаются.
ПродвижениеЧитать
WB Медиа открыл раздел «Аудитории» с сегментами и look-alike
Продавцы Wildberries получили самостоятельное создание аудиторий для баннеров, видео и рекламы в ПВЗ. В кабинете доступны похожие сегменты.
ПродвижениеЧитать
Как оценивать реакцию спроса на цену и не путать её с рекламой
Наблюдаемая эластичность, сопоставимые периоды и пределы выводов при изменении цены товара.
ПродвижениеЧитать