В отчёте охватного продвижения Маркета есть расчётные расходы и фактические расходы с НДС. Это разные показатели одного рекламного процесса: складывать их как две отдельные услуги нельзя без проверки назначения данных.

Что именно сравнивают две колонки

В схеме сводного отчёта cost соответствует расчётным расходам, realCost — фактическим расходам с НДС, а deductedBonuses — списанным бонусам. При этом подробные таблицы по площадкам и вариантам имеют иной набор колонок. Отсутствие realCost в выбранной детализации нельзя заменять выдуманным значением или считать доказательством бесплатного размещения.

До импорта составьте карту показателей: что используется для анализа эффективности, что для контроля фактического начисления и откуда приходит значение. Не объединяйте колонки под одним заголовком «расход» без сохранения их происхождения. Иначе повторный импорт другой детализации способен незаметно изменить смысл уже построенной управленческой панели.

Как не удвоить одну кампанию

Сводка, разбивка по площадкам и разбивка по креативам описывают разные уровни одного процесса. Если загрузить все листы в одну таблицу и просуммировать расходы без признака уровня, одна кампания может быть учтена несколько раз. Храните назначение листа и используйте согласованный уровень для конкретного итогового показателя.

Для проверки возьмите одну кампанию за небольшой завершённый период и сравните её представление на каждом уровне. Отдельно учитывайте дату, идентификатор кампании и контекст кабинета. Различие продавца и рекламодателя поясняет обзор рекламных отчётов через API. Одинаковое имя файла не подтверждает одинаковый охват.

Почему бонусы требуют отдельной сверки

Наличие списанных бонусов не позволяет без проверки вывести универсальное равенство между cost и realCost. В документации таблицы нет основания считать любую разницу ошибкой либо автоматически вычитать бонусы второй раз. Сначала установите, как показатели представлены в конкретном отчёте и какие подтверждающие финансовые данные относятся к выбранному периоду.

Условия активации и денежной части бонусного продвижения рассмотрены в руководстве по контролю бонусов. Здесь задача другая: не смешать статистические поля при импорте. Сохраните исходные значения отдельными колонками, чтобы бухгалтер или менеджер мог проверить вычисление, а не видеть единственную непрозрачную сумму.

Как принять финансовую панель

Попросите показать путь одного значения от строки исходного файла до итогового виджета. Убедитесь, что расчётная величина не прибавляется к фактической, бонусы не вычитаются повторно, а разные уровни детализации не дублируют кампанию. Отдельно проверьте обработку пустого поля: неизвестное значение не всегда равно нулю и не должно молча превращаться в него.

При расхождении сохраните период, параметры выгрузки, исходные строки и формулу преобразования. Итоговый вывод должен объяснять конкретную разницу, а не объявлять начисление неправильным по несовпадению двух названий. Документация проверена 22 октября 2026 года. Этот разбор помогает строить проверяемую аналитику расходов, но не заменяет финансовые документы и не задаёт универсальное бухгалтерское правило признания рекламных затрат.