Два товарных баннера могут иметь разный CTR просто потому, что один виден сразу, а до другого покупателю нужно прокрутить страницу. Matomo Content Tracking позволяет учитывать показы контентных блоков и взаимодействия с ними. Для корректного сравнения сначала определите, какое событие считается показом: наличие загруженного блока или его видимость посетителю.

Не делите клики на просмотры всей страницы

Контентный блок в Matomo описывается именем, содержимым и целевым адресом. Для него фиксируются показы и взаимодействия. Доступны способы отслеживания всех блоков либо только видимых; выбор нужно согласовать с реализацией трекера. Просмотр страницы не следует автоматически считать просмотром каждого баннера на ней.

В условном примере страницу открыли тысячу раз, а для нижней подборки зарегистрировали двести видимых показов. Деление кликов этой подборки на все открытия отвечает на вопрос об эффективности размещения на странице, а деление на видимые показы — о реакции после появления блока. Это разные управленческие вопросы, и оба требуют ясно подписанного знаменателя.

Разведите место, предложение и изображение

Создайте понятный словарь названий блоков: место на странице, версия предложения, конкретное изображение. Не меняйте все три характеристики одновременно, если хотите понять причину результата. При замене акции сохраните возможность отличить её от предыдущего предложения в выгрузке.

Проверьте, что баннер ведёт к доступным товарам с соответствующей ценой. Низкая конверсия после клика может быть связана с неверной посадочной страницей, а не слабым визуалом. Для карточек с вариантами используйте проверку доступности размера или комплектации, чтобы реклама не вела в тупик.

Пройдите контрольный маршрут вручную

Откройте страницу так, чтобы нижний блок не попадал в видимую область. Затем прокрутите к нему, нажмите и проверьте последовательность событий. Повторите сценарий на телефоне, где высота экрана и порядок блоков отличаются. Если включено отслеживание видимых показов, тест должен подтвердить именно выбранное поведение.

Не переносите настройки между сайтами только по названию события. В одном проекте показ может отправляться при загрузке, в другом — после появления блока. При обработке выгрузки сохраняйте текстовые названия и проверяйте типы данных в таблице, особенно если идентификаторы содержат только цифры.

Оценивайте результат после перехода

CTR полезен для диагностики, но не заменяет оценку заказов и маржи. Баннер с громким обещанием способен привлечь много кликов и одновременно увеличить разочарование, если условия не подтверждаются. Сопоставьте показы, переходы, доступность предложения и покупки на одном определённом периоде.

Для следующего эксперимента сформулируйте конкретное решение: поднять полезную подборку выше, уточнить её текст или заменить ассортимент. Заранее выберите показатель успеха и сохраните исходную версию. Так сравнение баннеров будет проверкой покупательского сценария, а не соревнованием процентов, рассчитанных по разным основаниям.

Методику подсчёта храните рядом с каждым сравнением.