WB Медиа добавил CPC к товарным баннерам. При оплате за клики формат показывается во всех доступных ему зонах.

Что изменилось в модели расчёта

27 августа 2026 года RWB Медиа сообщила о второй модели оплаты для товарных баннеров. Помимо CPM — оплаты за показы — продавцы могут выбрать CPC, то есть оплату за клики. Настройка находится в бюджетном блоке кампании.

Площадка отдельно подчеркнула условие CPC: товарный баннер показывается во всех доступных зонах. Поэтому выбор оплаты за клики нельзя трактовать как сохранение произвольного узкого набора мест показа при любых настройках.

Разбор: за что платит магазин

При CPM основная единица расхода — рекламный показ. При CPC — переход. Это меняет распределение рисков, но не отменяет стоимость неудачного предложения. Если карточка плохо конвертирует посетителей, оплата за клики тоже может оказаться неэффективной.

Сравнивать модели по одной только ставке нельзя: рубль за клик и рубль за тысячу показов описывают разные объёмы контакта. Для итоговой оценки нужен общий расход на полученные действия и выполненные покупки.

Какие товары подходят для теста

Товарный баннер концентрирует внимание на отдельной позиции. Поэтому полезно выбирать продукт с ясным изображением и понятной ценностью. Для сложного набора важно, чтобы визуал не создавал неверного впечатления о комплектации. Иначе высокий CTR может сопровождаться разочарованием уже на карточке.

Перед запуском проверьте наличие и все варианты товара. Если основное изображение показывает цвет, который закончился, реклама приводит человека к предложению, отличающемуся от ожидания. Рекламная модель такую проблему не исправляет.

Как сравнивать CPM и CPC

Сохраняйте сопоставимые сроки, ассортимент и предложение. Учитывайте, что при CPC меняется охват зон, поэтому разница результата может объясняться не только способом списания. Если отчёт позволяет, рассмотрите вклад отдельных мест показа; если нет, вывод должен относиться к кампании целиком.

Новый выбор оплаты расширяет возможности тестирования, но не задаёт универсально лучший вариант. Для одного товара выгоднее получить широкий контакт, для другого — оплачивать переходы заинтересованных пользователей. Решение стоит принимать по экономике завершённых продаж и качеству привлечённого трафика.