CPC стала доступна для баннеров в рекламной сети RWB Медиа. При такой оплате показы идут во всех доступных зонах, а выбрать только сеть нельзя.

Что сообщил рекламный кабинет

25 сентября 2026 года RWB Медиа объявила, что баннеры в рекламной сети можно оплачивать за клики. Модель выбирают в бюджетных настройках кампании.

У обновления есть существенное условие: при CPC показ охватывает все доступные зоны. Выделить только рекламную сеть не получится. Поэтому новую возможность нельзя описывать как отдельную CPC-кампанию исключительно на внешнем сетевом инвентаре.

Разбор: модель оплаты и место показа — разные настройки

Рекламодатель может привыкнуть воспринимать кампанию через конкретную площадку: сайт, приложение или партнёрскую сеть. В новом варианте выбор оплаты влияет и на распределение показов. Это важно учитывать при постановке задачи агентству или сотруднику: формулировка «купить клики только в сети» не соответствует опубликованному ограничению.

Если цель — сравнить сетевой инвентарь с другими зонами, заранее выясните доступную детализацию отчёта. Без неё общий показатель кампании не позволит точно выделить вклад каждого места размещения. Принимать решение об эффективности сети по суммарной конверсии будет некорректно.

Как подготовить креатив

Баннер должен одинаково понятно читаться в разных контекстах. Проверьте основные размеры, заметность товара и ясность призыва. Мелкие условия, которые видны на большом экране, могут потеряться в другом размещении. Ключевой смысл лучше не прятать в нижней строке изображения.

Посадочная страница должна соответствовать всему охвату кампании. Если предложение доступно только части аудитории, это нужно учесть в настройках и сообщении, чтобы не оплачивать переходы людей, которые не смогут воспользоваться акцией.

Как оценивать расходы

CPC означает оплату действия, но не гарантирует заинтересованность покупателя дальше по воронке. Сравнивайте клики с дальнейшим поведением и выполненными заказами. Если трафик растёт, а продажи нет, проблема может быть в предложении, аудитории или странице назначения.

Для первого теста полезен ограниченный бюджет и заранее определённый критерий продолжения. Итоговое решение должно учитывать всю кампанию во всех зонах, поскольку именно такую конфигурацию описывает площадка. Новая модель расширяет выбор рекламодателя, но требует аккуратного чтения условий распределения показов.