RWB Медиа расширила доступ к сегментам аудитории: ими могут пользоваться агентства и компании, которые не продают товары на Wildberries.

Что открылось для рекламодателей

18 сентября 2026 года раздел «Аудитории» появился в кабинете рекламных агентств. Доступ распространяется и на внешних рекламодателей без статуса продавца Wildberries. Сегменты применяются в баннерных, видеокампаниях и рекламе в ПВЗ.

В набор входят похожие аудитории, ретаргетинг по рекламным взаимодействиям и сегментация по интересу к подкатегориям. Также доступны географические, демографические и покупательские параметры. Это расширение круга пользователей инструмента, который ранее был представлен продавцам.

Что это меняет в работе агентства

Реклама маркетплейса становится частью медиаплана бизнеса, который не обязательно имеет товарную карточку на площадке. При этом агентству нужно различать маршрут внутри Wildberries и переход на внешний ресурс. У этих сценариев разные точки конверсии и способы проверки результата.

Перед запуском согласуйте с заказчиком цель: знакомство с брендом, посещение сайта, заявка или покупка. Если в отчёте фиксируются только клики, это не даёт оснований обещать достижение более глубокой бизнес-задачи.

Как выбирать сегмент

Начните с признаков, которые действительно связаны с предложением клиента. Высокая покупательская способность не означает интерес к любому дорогому продукту. География должна соответствовать доступности услуги или доставки, а поведенческий сегмент — содержанию рекламного сообщения.

Для похожей аудитории важно зафиксировать исходную группу. Чем яснее определён её смысл, тем проще оценить, помогает ли расширение находить нужных людей. Избыточное число фильтров может уменьшить объём данных и сделать тест неустойчивым.

Как оформить отчёт

Разделяйте фактические результаты и интерпретацию. Показы и переходы доступны наблюдению, а влияние на узнаваемость требует собственной методики измерения. Если одновременно используются другие каналы, весь рост продаж нельзя автоматически относить к размещению на Wildberries.

Новый доступ полезен агентствам, которые хотят управлять несколькими типами клиентов в одной рекламной среде. Но единый интерфейс не делает их задачи одинаковыми. Для каждого проекта нужны свой маршрут покупателя, критерий результата и предел допустимых расходов.