В аудиториях WB Медиа появились группы по просмотру и клику рекламы, а также более детальный выбор интереса к товарным подкатегориям.

Какие сегменты стали доступны

4 сентября 2026 года RWB Медиа объявила о развитии раздела аудиторий. Продавец может собрать ретаргетинг на людей, которые видели рекламу, кликали по ней либо видели, но не переходили. Для настройки выбирают завершённую кампанию и условия взаимодействия с ней.

Дополнительно доступны демографические и географические ограничения. Второе изменение — сегменты по интересу к отдельным товарным подкатегориям, а не только широким категориям. Это единый пакет расширения точности аудиторной настройки.

Разбор: повторный контакт требует нового смысла

Если человек увидел баннер и не кликнул, причина может быть в нерелевантном предложении, слабом сообщении или отсутствии потребности в тот момент. Простое повторение того же объявления не гарантирует исправления ситуации. Полезно проверить другую аргументацию: показать применение товара, уточнить комплектацию или объяснить отличие от альтернатив.

Для аудитории, уже перешедшей на карточку, задача иная. Она проявила интерес, поэтому повторное сообщение может отвечать на оставшийся вопрос. Но без данных нельзя утверждать, какой именно фактор остановил покупку. Рекламная гипотеза должна оставаться проверяемой, а не превращаться в догадку о мотивации каждого клиента.

Как выбирать подкатегорию

Узкий сегмент помогает приблизить сообщение к конкретному спросу. Например, интерес к отдельному виду товаров информативнее широкой категории с разными сценариями покупки. Однако при чрезмерном ограничении охват может стать недостаточным для сравнения вариантов.

Начните с одного понятного признака и добавляйте ограничения только по необходимости. Сохраните условия сегмента в рабочем плане, чтобы позже не сравнивать аудитории с разным составом как одинаковые.

Как не завысить эффект

Покупатель, который уже интересовался товаром, может оформить заказ и без повторной рекламы. Поэтому высокая конверсия ретаргетинга не доказывает, что все заказы появились благодаря ему. При оценке полезно учитывать стоимость контакта, повторяемость и возможное пересечение с другими кампаниями.

Новое обновление даёт больше контроля над последовательностью общения с аудиторией. Для магазина это повод разделить первое знакомство и повторное предложение, а не просто запустить ещё один баннер на тех же людей. Коммерческий результат зависит от того, помогает ли второй контакт принять решение.