Агентства получили возможность вести в WB Медиа кампании разных типов заказчиков и готовить подборки товаров через загрузку артикулов.

Что изменилось в кабинете

21 июля 2026 года RWB Медиа сообщила о расширении агентского кабинета. При добавлении клиента можно выбрать внешний бизнес, продавца или бренд. Кампании с переходом внутри маркетплейса и на внешние ресурсы управляются в одном интерфейсе.

Для внутренних переходов доступны баннеры, видео, реклама в ПВЗ, контекстный баннер и брендовая полка. Для внешних — баннеры, видео и ПВЗ. Агентства также могут загружать список артикулов для подборок и получать аналитику в кабинете и XLSX.

Разбор: единый кабинет требует раздельных правил

Объединение интерфейса сокращает переключения, но повышает важность правильного выбора клиента. Ошибка на этапе настройки может повлиять на формат, адрес назначения и отчётность. Поэтому перед стартом полезна краткая карточка проекта: рекламодатель, тип перехода, доступные форматы и ответственный сотрудник.

Особенно важно не переносить показатели одного типа клиента на другой. Продажи внутри маркетплейса и заявки на внешнем сайте имеют разные определения результата. Средняя стоимость клика по агентскому портфелю редко помогает принять решение по конкретному заказчику.

Как работать с подборками

Загрузка артикулов ускоряет подготовку большого ассортимента. До импорта проверьте, что список соответствует согласованной кампании, товары доступны и не содержат случайных дублей. Внутренний файл клиента может включать снятые с продажи позиции или другие варианты продукта.

После загрузки просмотрите итоговую подборку как покупатель. Технически корректный список ещё не означает понятное предложение: порядок, ассортимент и название должны соответствовать рекламе.

Что согласовать с заказчиком

Определите период отчёта, модель учёта конверсий и состав расходов. Выгрузка помогает подготовить данные, но не заменяет объяснение причин изменения результата. Если цена или наличие поменялись у самого клиента, это должно быть отражено рядом с рекламными метриками.

Расширение кабинета поддерживает более удобную операционную работу агентств. Коммерческая ценность зависит от того, сохраняется ли точность управления каждым проектом при росте числа клиентов, а не только от скорости запуска кампаний.