В WB Медиа появился самостоятельный запуск видеобаннеров на главной Wildberries. Ролик может длиться до 15 секунд и адаптируется под устройства.

Что представила платформа

3 февраля 2026 года RWB Медиа объявила о видеобаннерах в ключевом рекламном блоке главной страницы Wildberries. Продавцы могут запускать ролики через кабинет WB Медиа. Максимальная продолжительность — 15 секунд, предусмотрена адаптация под разные устройства.

В анонсе площадка привела средний CTR тестирования 0,5%. Это результат её теста, а не гарантированный показатель будущей кампании. Методика и состав тестовой выборки в сообщении не раскрыты, поэтому значение следует использовать только как контекст запуска.

Разбор: короткий ролик требует ясного сценария

За 15 секунд трудно рассказать обо всём ассортименте. Полезнее выбрать одну задачу: показать продукт в действии, представить коллекцию или объяснить конкретное предложение. Длинная заставка с логотипом может занять время, необходимое для основного смысла.

Первые кадры должны позволять понять категорию и предмет рекламы. Если товар появляется только в финале, значительная часть контакта может пройти без ясной связи с брендом. При этом динамика сама по себе не заменяет содержательное сообщение.

Как готовить материал

Проверьте читабельность текста на небольшом экране и соответствие визуала реальному товару. Автоматическая адаптация помогает с форматом, но важные детали могут потеряться при изменении размера. Название, цена и условия акции не должны зависеть от мелкого шрифта.

Для теста полезно подготовить несколько вариантов первых кадров при одинаковом предложении. Это позволяет проверить, что лучше привлекает нужную аудиторию, не меняя все элементы одновременно.

Как измерять эффект

CTR показывает готовность перейти, но имиджевый ролик может решать и более широкую задачу знакомства. В таком случае заранее определите метод оценки, а не объясняйте слабые продажи постфактум «узнаваемостью». Для товарной кампании нужны дальнейшие действия и выполненные заказы.

Новый формат добавляет видео в заметную точку контакта на маркетплейсе. Его эффективность зависит от ясности предложения и качества аудитории. Ориентироваться стоит на собственный тест, сохраняя различие между опубликованным средним CTR площадки и фактическим результатом магазина.