В CPC-кампаниях Wildberries появилась статистика по кластерам с кликами. Назначение отдельной ставки и отключение кластера этим обновлением не открывались.

Какие данные появились

26 марта 2026 года RWB Медиа сообщила о статистике поисковых кластеров в CPC-кампаниях. Доступны средняя позиция, клики, добавления в корзину, заказанные товары и расходы. В отчёт попадают кластеры, в которых был хотя бы один клик.

Данные можно смотреть в блоке поисковых кластеров, расширенной Excel-статистике и через API. Площадка отдельно указала ограничение: устанавливать собственную ставку кластера или отключать его показы в CPC нельзя; в сообщении эти функции отнесены к оплате за показы.

Разбор: наблюдение не равно управлению

Появление строки в отчёте легко принять за возможность немедленно изменить её настройку. Но в этом обновлении речь о диагностике, а не о полном ручном управлении CPC-кластерами. Это важно для постановки задачи менеджеру: требование отключить слабый кластер может не соответствовать доступному функционалу.

Отчёт всё равно полезен. Он показывает, какие группы запросов привлекают трафик и где возникают расходы без достаточного результата. Такие наблюдения можно использовать для проверки релевантности карточки и общей стратегии продвижения.

Как читать неполный список

Отсутствие кластера не означает, что по нему вообще не было показов. Условие включения — хотя бы один клик. Поэтому список описывает полученные переходы, а не полный потенциальный спрос в поиске.

Малое число кликов также ограничивает вывод. Один заказ может резко улучшить показатели небольшого кластера, а его отсутствие — сделать их внешне плохими. Для устойчивого решения нужен достаточный период и понимание общего объёма данных.

Что делать с результатами

Сравните формулировки запросов с характеристиками товара. Если ожидания аудитории расходятся с предложением, проверьте название, категорию и описание. Не стоит добавлять в карточку нерелевантные слова только ради трафика: это может увеличить число нецелевых переходов.

Обновление делает CPC прозрачнее на уровне поискового спроса. Его ценность — в возможности обоснованно обсуждать, откуда приходят покупатели, сохраняя различие между аналитическими данными и действительно доступными настройками кампании.