На Ozon появилось баннерное размещение на странице оплаченного заказа. При запуске можно выбирать платформу и настройки аудитории.

Где показывается новый формат

14 мая 2026 года Ozon сообщил о баннерах на странице «Заказ выполнен». Формат предназначен для охватного продвижения товаров и брендов. При создании кампании выбирают место размещения и платформу: сайт либо мобильный сайт вместе с приложением.

В анонсе указаны таргетинги по местонахождению, демографии и сегментам. Модель расчёта — за показы; объявленный на дату запуска минимум составлял 350 рублей за тысячу показов. Историческая ставка не заменяет проверку действующих условий перед новой кампанией.

Разбор: покупка завершена, но рекламная задача только начинается

Человек на этой странице уже совершил действие. Поэтому реклама попадает в иной контекст, чем поисковое объявление: первичная потребность могла быть закрыта. Сообщение должно учитывать это и предлагать понятную следующую ценность, а не просто повторять широкий призыв купить что угодно.

Для бренда возможны разные гипотезы: знакомство с дополнительной линейкой, аксессуаром или сезонной коллекцией. Но сама площадка показа не означает, что баннер автоматически учитывает состав только что оформленного заказа. Такое предположение нельзя закладывать в медиаплан без подтверждения доступных настроек.

Как подготовить предложение

Определите конкретную аудиторию и причину заинтересоваться товаром после покупки. Если креатив обещает дополнение к основному продукту, проверьте, что связка понятна и не вводит человека в заблуждение. Для универсального брендинга важнее быстро считываемое название и понятная категория.

Посадочная страница должна продолжать сообщение. После завершения заказа пользователь может не захотеть снова проходить длинный путь выбора. Чем быстрее он увидит обещанное предложение, тем проще оценить, нужен ли ему дополнительный товар.

Как считать эффективность

Оплата за показы требует контроля не только охвата, но и последующих действий. Сравнивайте расход с переходами, интересом к ассортименту и покупками в доступных разрезах аналитики. Если задача имиджевая, заранее определите, какой наблюдаемый показатель будет считаться успехом.

Не следует переносить конверсию поисковой рекламы на страницу завершённого заказа: мотивация аудитории различается. Новый формат расширяет контакт с уже активными покупателями Ozon, но его результат зависит от уместности предложения. Для первого теста разумно ограничить ассортимент и бюджет, чтобы получить понятный вывод о конкретной гипотезе.