В «Оплате за клик» Ozon появилась настройка отдельной кампании на каждый товар. За один запуск можно создать до 50 кампаний с общими исходными параметрами.

Как работает групповое создание

7 сентября 2026 года Ozon сообщил об ускоренном создании CPC-кампаний. Продавец один раз задаёт настройки, выбирает товары и включает опцию отдельной кампании на каждый товар. Система создаёт до 50 кампаний; затем можно сформировать следующую группу.

Ранее при таком подходе каждую кампанию приходилось заводить заново. Теперь первоначальная настройка общая, а дальнейшее управление остаётся раздельным. Можно менять параметры одной позиции, не затрагивая остальные товары.

Разбор: когда разделение помогает

Отдельная кампания полезна, если товары решают разные коммерческие задачи. Новинку тестируют с осторожным бюджетом, сезонную позицию активно продают в короткий период, а устойчивый товар поддерживают постоянно. Общая кампания способна скрывать эти различия за средними показателями.

Однако создавать отдельную кампанию для каждого артикула только потому, что это стало проще, необязательно. У продавца увеличивается число объектов управления. Если ассортимент большой, а данных по каждой позиции мало, менеджер рискует потратить больше времени на реакцию на случайные колебания.

Как подготовить товары к запуску

До создания группы разделите позиции по задаче, цене и допустимым расходам. Общие исходные настройки удобны, но не делают экономику товаров одинаковой. Для дорогого набора и недорогого аксессуара один рекламный лимит может иметь совершенно разный смысл.

Задайте понятное правило названий: артикул, задача и дата теста. Это поможет найти кампанию после массового создания. Отдельно составьте список исключений — товаров с малым остатком, незавершённой карточкой или нестабильной ценой. Массовый запуск не должен превращаться в продвижение всего каталога без отбора.

Что контролировать после создания

Проверьте общий потенциальный расход всех новых кампаний. Даже умеренный бюджет на одну позицию при умножении на десятки товаров может превысить план магазина. Удобство настройки не заменяет финансового ограничения на уровне бизнеса.

Сравнивайте результаты с учётом объёма данных. Кампания с одним заказом не обязательно лучше кампании с несколькими днями тестирования и большим числом переходов. Для решений о масштабировании нужны достаточный период наблюдения, фактическая маржа и понимание, какие изменения происходили в карточке параллельно.

Новая функция снимает повторные действия при запуске. Главная управленческая польза появляется тогда, когда разделение кампаний соответствует различиям товаров и позволяет точнее распределять рекламные деньги.