В аналитике Ozon появились сравнение стратегий «Оплаты за клик», результаты продвижения всех товаров и просмотр данных без модельной атрибуции.

Три изменения одного раздела

1 сентября 2026 года Ozon сообщил об обновлении аналитики продвижения. Продавцы получили возможность сравнивать эффективность разных стратегий CPC, видеть результаты формата «Оплата за заказ: все товары» и анализировать показатели без модельной атрибуции во всех разрезах.

Площадка указала, что возможности уже доступны в рекламном кабинете. Это расширение способов анализа, а не сообщение о гарантированном улучшении самих кампаний. От выбранного режима зависит интерпретация результата, поэтому его важно фиксировать при подготовке отчёта.

Разбор: почему нельзя смешивать разные основания сравнения

Если в одном отчёте учтены модельно приписанные рекламе действия, а в другом они исключены, полученные показатели описывают разные наборы данных. Расхождение не обязательно означает ошибку. Часто оно возникает потому, что аналитик сравнивает разные правила отнесения продаж к продвижению.

Для регулярного отчёта магазину нужен единый стандарт: период, набор кампаний, модель расчёта и список показателей. Тогда изменение результата можно обсуждать содержательно. Без этого одна и та же кампания способна выглядеть успешной или слабой в зависимости от того, какой фильтр был выбран при выгрузке.

Как сравнивать стратегии CPC

Сопоставляйте товары с похожими задачами и экономикой. Если одна стратегия работает на бестселлере, а другая тестируется на новой карточке без истории, различие конверсии не доказывает превосходство алгоритма. На результат влияют ассортимент, цена, остатки и качество предложения.

Полезно записывать даты переключения стратегий и изменения бюджета. Если показатели собраны за месяц, а новая настройка работала только последнюю неделю, итоговая средняя величина описывает сразу два режима. Для оценки изменения нужен корректный временной отрезок.

Как использовать показатели всех товаров

Формат продвижения всего ассортимента удобно оценивать отдельно от выборочных кампаний. Его задача и распределение затрат могут отличаться от точечного теста отдельных позиций. Сводная цифра по магазину нужна для контроля общего расхода, а детализация — для решения, какие товары действительно требуют дополнительного внимания.

Обновлённая аналитика даёт больше способов проверить гипотезу, но не выбирает её за продавца. Сначала следует определить вопрос: окупается ли стратегия, какие позиции тянут результат вниз или как меняется оценка при другой атрибуции. Только после этого имеет смысл выбирать нужный разрез отчёта.