Ozon расширил размещение нативных баннеров на поиск и сообщил о новой модели оплаты за клик. Обновление представлено 7 октября 2026 года.

Что изменилось в размещении

Нативные баннеры Ozon теперь могут показываться не только на главной странице, но и в поиске. Об этом рекламная платформа сообщила 7 октября. Для размещения в новом месте нужно создать кампанию в разделе медийной рекламы.

В том же сообщении Ozon анонсировал появление модели оплаты за клик. Условия новой модели и конкретные ставки в текстовой части публикации не приведены. Поэтому расширение доступного размещения и будущую модель расчёта необходимо различать: это два элемента одного обновления, но они не дают оснований обещать одинаковую доступность во всех кабинетах.

Разбор: поиск меняет контекст контакта

На главной странице посетитель может знакомиться с ассортиментом без сформулированного запроса. В поиске потребность обычно выражена конкретнее: человек уже указал, что хочет найти. Это повод адаптировать сообщение баннера к задаче выбора, а не просто перенести имиджевый креатив в новое место.

Для товарной кампании полезно заранее решить, что должен сделать пользователь после перехода. Баннер отдельного продукта должен вести к соответствующему предложению. Баннер коллекции — к подборке, в которой легко найти показанные позиции. Если рекламное обещание не совпадает с посадочной страницей, дополнительный поисковый трафик может увеличить расходы без роста продаж.

Как сравнивать модели оплаты

CPM и CPC описывают разные точки списания. При оплате за показы рекламодатель принимает на себя риск низкой кликабельности, при оплате за клики — риск слабой конверсии уже после перехода. Ни одна модель не отменяет необходимость считать стоимость выполненного заказа и прибыль с него.

Для сопоставления фиксируйте не только ставку, но и расходы, показы, переходы и покупки на одинаковом временном отрезке. Менять одновременно формат, ассортимент и цену нежелательно: тогда невозможно уверенно связать результат с новой площадкой показа.

Что проверить перед масштабированием

Проверьте доступность новой настройки в своём кабинете, актуальные условия оплаты и требования к креативу. Для первого запуска выберите ограниченную группу товаров с понятной экономикой и достаточным запасом. Поиск может привести аудиторию с более явным намерением, но это не гарантирует заказ: предложение всё равно конкурирует по цене, характеристикам, сроку доставки и доверию к карточке.

Обновление расширяет возможности медийного продвижения Ozon. Его ценность для конкретного магазина определяется тем, удаётся ли превратить дополнительный контакт в прибыльную продажу, а не только получить больше переходов.