При недоступной посадочной странице Ozon приостанавливает баннеры, а после устранения проблемы может автоматически возобновить показы без повторной модерации.

Какие кампании затронуты

5 августа 2026 года Ozon Реклама объявила о статусе «Ссылка недоступна». Он применяется к баннерам, видеобаннерам и нативным баннерам. Если целевая страница перестаёт работать, система сначала останавливает показы, а после восстановления страницы возобновляет их автоматически.

Смысл изменения — избежать повторного прохождения модерации креатива из-за временной проблемы со ссылкой. В сообщении не названы гарантированный срок обнаружения ошибки или время восстановления показов, поэтому рассчитывать на мгновенную реакцию системы не следует.

Разбор: доступность страницы и качество предложения — разные вещи

Автоматическая пауза решает техническую проблему маршрута. Но страница может открываться и при этом не помогать продаже: нужного товара нет в наличии, акция закончилась или посетитель попадает в слишком широкий каталог. Такие ситуации требуют отдельного контроля со стороны рекламодателя.

Поэтому полезно проверять не только код ответа страницы, но и то, что видит покупатель. Соответствует ли цена баннеру, доступен ли нужный вариант, понятен ли следующий шаг. Работающая ссылка ещё не означает работающую воронку.

Как действовать при появлении статуса

Сначала проверьте адрес назначения и доступность страницы в обычном браузере. Если ведётся реклама на собственный ресурс, передайте информацию ответственному за сайт. Если проблема связана с товарной страницей, проверьте статус карточки и наличие предложения. Не стоит сразу пересоздавать кампанию: именно для временных сбоев и предназначен новый статус.

После восстановления убедитесь, что показы действительно возобновились. При анализе результатов отметьте период простоя. Иначе падение расхода или заказов можно ошибочно принять за снижение спроса либо проблему со ставкой.

Как снизить риск повторения

Для сезонных кампаний заведите календарь окончания предложений и замены посадочных страниц. Если баннер ведёт на временную подборку, её удаление должно быть согласовано с рекламным менеджером. Массовая очистка старых страниц без проверки связей способна остановить несколько размещений одновременно.

Новый статус полезен как дополнительная защита рекламного маршрута. Он сокращает лишнюю работу с модерацией, но не заменяет ответственность за актуальность предложения. Надёжная кампания начинается с согласованности креатива, ссылки и доступного покупателю товара.