После запуска баннеров на Офферволе Ozon добавил бесплатный конструктор в кабинете. Он помогает создавать и редактировать заголовок, изображение и бейдж.

Как развивался формат

В феврале Ozon сообщил о новом месте размещения медийной рекламы — странице специальных предложений в приложении, которую покупатель видит после оформления заказа. В апреле площадка добавила конструктор баннеров для этого Оффервола непосредственно в личный кабинет.

Конструктор позволяет сформировать заголовок, изображение и бейдж, а затем внести изменения в результат. Ozon описал инструмент как бесплатный и рассчитанный на нужные размеры и формат. В сообщении есть утверждение о более высокой кликабельности таких баннеров, но нет подробностей сравнения, позволяющих считать это прогнозом для любой кампании.

Разбор: покупатель уже завершил одну задачу

Контекст Оффервола отличается от поиска: человек только что оформил заказ, а не обязательно продолжает выбирать основной товар. Поэтому баннеру важно быстро объяснить самостоятельную пользу следующего предложения. Повторение длинного описания каталога здесь может быть менее понятным, чем один конкретный повод заинтересоваться.

При этом не следует автоматически считать каждого посетителя готовым к допродаже совместимого аксессуара. Из факта показа после заказа не вытекает, что продавцу известны состав этой покупки или потребность человека. Креатив должен оставаться корректным без такого предположения.

Как использовать конструктор осмысленно

Автоматическое соблюдение размеров экономит время на подготовке вариантов, но не определяет содержание обещания. Заголовок, цена и изображение должны соответствовать реальному предложению. Если бейдж указывает выгоду, покупатель должен обнаружить её после перехода при тех же существенных условиях.

Полезно проверять баннер в небольшом размере: читается ли главный тезис, узнаваем ли товар, не потерялись ли ограничения. После генерации стоит проверить каждую версию, а не только исходный макет. Удобство редактора не освобождает от проверки точности рекламного сообщения.

Как сравнить варианты

Для первого теста лучше изменять один заметный элемент: формулировку выгоды, фотографию или акцент в заголовке. Одновременная смена всех элементов покажет различие между макетами, но не объяснит его причину. Оценивать нужно не только клики, но и действия после перехода.

Высокая кликабельность при слабом результате на карточке может указывать на несоответствие ожиданий. В таком случае дополнительная яркость баннера способна увеличить расходы, не решив проблему. Конструктор делает итерации быстрее; решение о том, какой креатив сохранять, должно опираться на весь путь покупателя.