Отчёт по поисковым запросам стал доступен для оплаты за клик с размещением «Поиск». Ранее Ozon предоставлял его в Спецразмещении.

Какой отчёт стал доступнее

16 февраля Ozon сообщил о добавлении отчёта по поисковым запросам в кампании с оплатой за клик и местом размещения «Поиск». До этого он был доступен в Спецразмещении. Площадка описывает его как способ понять, по каким запросам покупатели находят товары, и определить возможные улучшения карточки.

В текстовом сообщении не перечислены все столбцы и правила формирования выгрузки. Поэтому нельзя на его основании обещать конкретную глубину истории, набор разрезов или возможность управления каждым запросом. Доступ к аналитике и доступ к настройке таргетинга — разные функции.

Разбор: запрос раскрывает задачу, а не только ключевое слово

Список полезно читать с точки зрения намерения покупателя. Одни формулировки называют точную модель, другие — проблему, совместимость или сценарий применения. Такое различие помогает понять, отвечает ли карточка на реальный вопрос человека или лишь повторяет общее название категории.

Например, интерес к размеру и совместимости может означать, что эти сведения стоит сделать заметнее. Но добавлять неподтверждённое свойство ради популярной формулировки нельзя: это создаёт неверное ожидание и может увеличить возвраты. Семантическое улучшение начинается с точного описания товара.

Как связать запросы с изменениями карточки

Удобно сгруппировать формулировки по смыслу и отметить, где ответ уже есть, где его трудно найти, а где товар вообще не соответствует ожиданию. Для второй группы можно изменить порядок характеристик или пояснение на изображении. Для третьей важно разобраться в причине нерелевантного интереса, а не расширять обещания.

После правки стоит сохранить дату и оценивать результат на сопоставимом периоде. Одновременная смена цены, рекламы и контента мешает выделить эффект. Небольшое число кликов по редкому запросу также не даёт надёжного основания для серьёзного решения.

Чего не доказывает отчёт

Появление формулировки в рекламной аналитике не означает, что товар должен занимать высокую органическую позицию по ней. Оно показывает наблюдаемый контакт в конкретной системе продвижения. Для оценки качества нужны действия после перехода и соответствие товара ожиданию.

Расширение отчётности полезно тем, что продавец получает больше фактического материала для работы с карточкой. Наибольшая ценность возникает, когда запросы превращаются в ясные ответы о товаре, а не в длинный перечень повторяющихся ключевых фраз.