С 15 июня Ozon разрешил запускать баннеры только на главной странице приложения. Существующее размещение «Главная и поиск» сохранилось.

Какое изменение анонсировала площадка

1 июня 2026 года Ozon объявил, что с 15 июня баннеры на главной странице приложения можно запускать отдельно от поиска. Ранее эти размещения использовались в связке. Прежний вариант «Главная и поиск» продолжает работать с сохранением настроек действующих кампаний.

Одновременно площадка сообщила минимальную ставку для баннеров на главной — 220 рублей за тысячу показов для сайта и приложения. В активных кампаниях значения ниже нового минимума должны были автоматически повыситься. Это условия июньского обновления; при новом запуске стоимость следует сверять с текущим кабинетом.

Разбор: зачем разделять места показа

Главная страница и поиск отражают разные ситуации покупателя. На главной человек может изучать предложения без готового запроса. В поиске он уже сформулировал потребность. Общая кампания объединяет эти контакты, а разделение помогает увидеть, где конкретное сообщение работает лучше.

Для новой коллекции может быть важен широкий первый контакт. Для товара с понятным запросом — аудитория, уже выбирающая подобную позицию. Это не универсальное распределение ролей, а две гипотезы, которые стоит проверить на собственном ассортименте.

Как построить сравнение

Чтобы оценить эффект места показа, по возможности сохраняйте одинаковое предложение и сопоставимые сроки. Если на главной идёт имиджевая реклама, а в поиске скидка на конкретный товар, разницу конверсии нельзя объяснять только размещением.

Отдельные ставки и бюджеты позволяют контролировать вклад каждого места. При этом важно следить за общей суммой расходов: разделение одной кампании на несколько может незаметно увеличить плановый бюджет. Сначала задайте лимит бизнеса, затем распределите его между тестами.

Какие показатели нужны

Для главной страницы полезно смотреть охват и качество переходов, для поискового размещения — связь с дальнейшими действиями на карточке. Но конечная оценка обоих вариантов должна учитывать выполненные заказы и экономику товара. Низкий CPM не компенсирует нерелевантную аудиторию, а высокий CTR не гарантирует прибыль.

Новое разделение даёт продавцу больше контроля над медиапланом. Оно особенно полезно, когда общая статистика перестала объяснять результат: один источник трафика может поддерживать показатели другого. Теперь такие различия проще выделить и обсудить на уровне конкретных решений о бюджете.