Персонализация Директа адаптирует текст под запрос и интересы пользователя, используя исходное объявление и посадочную страницу. Для товарного магазина главный риск — изменение смысла обещания. Поэтому проверять нужно и рекламный черновик, и сведения, из которых система его собирает.

Начните с исходных данных о товаре

Справка описывает создание вариантов на основе объявления и страницы перехода. Персонализированные тексты проходят модерацию, но это не заменяет предметной проверки комплектации, применения и доступности товара самим продавцом.

Перечитайте страницу: нет ли там условной услуги, которая описана как универсальная, старой акции или примера с отсутствующим аксессуаром. Если исходное предложение двусмысленно, сначала исправьте его. Запрет одного слова в рекламе не делает противоречивую карточку понятной покупателю.

Используйте исключения именно для текста

Фразы-исключения ограничивают содержание адаптированных формулировок. Они не заменяют минус-фразы для поисковых запросов и применяются ко всем кампаниям кабинета с включённой оптимизацией текста. Поэтому общее исключение следует согласовать с другими товарными группами.

Составьте перечень неподтверждённых обещаний: срочность, бесплатное дополнение, универсальная совместимость. Проверяйте словоформы и смысл, а не только буквальное написание. Не добавляйте в общий запрет реальное преимущество соседней категории, если проблема касается одного товара.

Просмотрите адаптированные варианты

В интерфейсе предусмотрен предпросмотр примеров персонализированных объявлений. В Мастере отчётов отображаются исходные заголовки и тексты, а сгенерированные варианты там не представлены. Поэтому выгрузка статистики не является полным архивом фактических формулировок.

Проверяйте примеры для нескольких характерных запросов: конкретная модель, назначение и срочная потребность. Сотрудник должен оценить, сохранились ли ограничения предложения. Если пример оказался неприемлемым, зафиксируйте исходный текст, вариант и причину, чтобы исправление не свелось к субъективному «не нравится».

Отделите факт показов от доказанного эффекта

Статистика по источнику текста показывает фактические результаты вариантов, но сама по себе не доказывает прирост от инструмента. Для причинного сравнения справка рекомендует эксперимент с одинаковыми кампаниями, отличающимися настройкой персонализации.

Рядом с этой задачей стоит описание подходящих запросов ЕПК, однако это другой механизм. Приёмка персонализации завершена, когда магазин проверил смысл примеров, область исключений и точность исходной страницы. Рост кликов не оправдывает обещание свойства, которого у товара нет.

Справка проверена редакцией 12 октября 2026 года. Это дата проверки действующих инструкций, а не запуска функции.