Для внешней рекламы магазина на Маркете нужны две связанные настройки: правильная посадочная ссылка и доступ к статистике. Если начать с покупки трафика, а измерение оставить на потом, команда получит клики без понятного ответа, что происходило после перехода.

Где брать ссылку для объявления

В кабинете откройте «Продвижение → Настройки внешней рекламы». Маркет предлагает специальные ссылки на магазин и товары для Директа и других площадок. Используйте их как исходную точку, а не случайный адрес, который остался после поиска товара в браузере.

Перед передачей ссылки рекламному специалисту запишите, на что она ведёт: вся витрина, конкретная карточка или выбранное предложение. Откройте её вне рабочего кабинета и проверьте соответствие объявлению. Если рекламируется определённая комплектация, покупатель должен понимать, где выбрать именно её. Ошибка посадочной страницы не исправляется повышением ставки.

Как организовать обновление ассортимента

Для самостоятельной настройки единой перфоманс-кампании справка Маркета рекомендует указывать ссылку на файл товаров вместо загрузки самого файла. Это нужно, чтобы продвижение учитывало доступное наличие. Сохранённая вручную копия быстро расходится с работающим каталогом.

При запуске назначьте владельца проверки: кто заметит, что популярная позиция закончилась, ссылка перестала открываться или ассортимент изменился. Периодичность зависит от скорости продаж. Для короткой распродажи проверка только раз в месяц не даст полезного контроля, даже если техническая загрузка автоматизирована.

Как дать подрядчику статистику

У магазинов Маркета есть счётчик Метрики. По умолчанию его видят владелец и администраторы кабинета. В настройках внешней рекламы можно выдать отдельный доступ к Метрике без доступа к самому кабинету. Это позволяет специалисту анализировать посещения, интерес к товарам, корзины и покупки без управления ассортиментом.

До старта попросите подрядчика подтвердить, что открыт нужный счётчик, виден требуемый период и понятны показатели. Не выдавайте административную роль только для просмотра отчёта. Если сотруднику нужны операционные действия, их следует рассматривать отдельно по правилам доступа к кабинету.

Что должно попасть в первый отчёт

Зафиксируйте расходы рекламной системы, переходы на выбранную страницу и последующие действия в одной временной рамке. Сначала убедитесь, что данные относятся к одному магазину. Большой поток посещений при малом числе просмотров нужного товара может указывать на несоответствие обещания и посадочной страницы.

Количество покупок в Метрике нельзя без проверки приравнивать к окончательной прибыли: заказ может измениться, а рекламная система и аналитика могут по-разному относить его к контакту. Отдельно сопоставьте результат с фактическими заказами и расходами. Итог настройки — воспроизводимая цепочка «объявление → страница → действие», по которой можно принять решение о следующем бюджете.

Материал подготовлен 10 октября 2026 года по недатированной справке Маркета. Это дата редакционной проверки, а не дата введения описанного правила или функции.