1 октября 2026 года Яндекс сообщил об обновлении таргетингов Единой перфоманс-кампании. В бета-версии рекламодатель может описать словами, какие поисковые запросы подходят предложению, а какие нужно исключить. Доступ появляется поэтапно, поэтому отсутствие настройки в отдельной кампании само по себе не означает ошибку кабинета.

Как меняется работа с запросами

Настройка разделена на выбор охвата и его ограничения. Для нового текстового описания предусмотрены списки подобранных и исключённых запросов, которые помогают проверить результат интерпретации. Ранее заданные ключевые и минус-фразы продолжают работать; анонс не требует безусловно удалить всю существующую семантику.

Описание ограничено 500 символами и не ищет новые запросы: оно проверяет уже подобранные и исключает неподходящие. Для ключевых фраз и семантического соответствия текст работает как подсказка. В настройке выбирают либо описание, либо категории автотаргетинга; одновременно оба инструмента не применяются.

Описать предложение без двусмысленности

Начните с назначения товара, аудитории и ограничений. Условный магазин может продавать сменные чехлы для определённой модели мебели, но не саму мебель. В таком случае различие должно быть прямо выражено в описании: иначе широкий интерес к основному товару может привести людей с другой задачей.

Соберите несколько характерных подходящих запросов и несколько неподходящих. Используйте их как контрольные примеры при просмотре результатов. Не смешивайте отсутствие нужного товара на складе с постоянным ограничением ассортимента: временная ситуация требует отдельного решения и даты пересмотра.

Проверить подобранное и исключённое

Просмотрите обе группы запросов. Слишком широкое включение создаёт лишние расходы, а чрезмерное исключение может отсечь покупателей. Если одно слово встречается в разных смыслах, проверяйте целую поисковую задачу, а не только наличие слова.

Сохраните исходное описание и дату изменения. После запуска сопоставляйте фактический трафик с ожидаемыми примерами. Если результат не соответствует задумке, исправляйте конкретную неоднозначность. Бесконечное добавление общих запретов без разбора запросов может сделать настройку трудноуправляемой.

Как оценивать тест бета-функции

По возможности отделите изменение таргетинга от изменения цены, креатива и посадочной страницы. Смотрите качество последующих действий, а не только снижение стоимости клика. Дешёвый трафик по неподходящим задачам покупателя не является улучшением.

Для сравнения логики контроля пригодится разбор исключающих запросов eBay, но конкретные правила другой системы переносить в Директ нельзя. Новая настройка Яндекса расширяет способ описания аудитории; ответственность за соответствие рекламы товару и проверку расходов остаётся у рекламодателя.