За год более 22 тыс. продавцов Ozon воспользовались инструментом «Внешнее продвижение» для рекламы товаров у авторов во «ВКонтакте», сообщили Russian Business в пресс-службе маркетплейса. Блогеры опубликовали более 700 тыс. шопсов с товарами Ozon, которые собрали свыше 45 млрд просмотров. Благодаря авторскому контенту было выкуплено более чем 9,5 млн заказов.

Продавец сам выбирает формат публикации и ставку

Ozon и VK запустили «Внешнее продвижение» в октябре 2025 года. Продавец создаёт задание в личном кабинете Ozon, выбирает формат публикации и устанавливает ставку. После этого товары автоматически появляются в каталоге VK AdBlogger, где авторы могут выбрать их для продвижения.

Продавец платит автору за каждую купленную единицу товара, поэтому расходы зависят от количества заказов, полученных через контент.

За год инструментом воспользовались более 22 тыс. продавцов. Больше всего заказов через авторский контент получили предприниматели, которые продают товары для дома, бытовую химию, косметику и средства ухода, а также товары для животных.

Авторы продвигают товары Ozon в обзорах, распаковках и скетчах

За год во «ВКонтакте» вышло более 700 тыс. публикаций с товарами Ozon. Авторы использовали разные форматы: обзоры, распаковки, скетчи и отзывы. Совокупно контент набрал свыше 45 млрд просмотров — благодаря этому было выкуплено более 9,5 млн заказов.

Сейчас авторские публикации во «ВКонтакте» обеспечивают в среднем более чем 140 тыс. заказов в сутки.

Операционный директор социальных сетей VK Андрей Гостев отметил, что алгоритмы рекомендаций помогают показывать публикации пользователям, которым интересны соответствующие темы и категории товаров.