21 сентября 2026 года Яндекс объявил об объединении товарных объявлений и объявлений для страниц каталогов в Директе. Настройка становится общей, но смысл посадочной страницы остаётся разным: отдельный товар отвечает на конкретный выбор, каталог помогает сравнить ассортимент. Продавцу важно сохранить это различие при переходе.

Что описано в обновлении

Для подготовки объявлений предусмотрены сайт, фид или CSV, а для товаров и каталогов — отдельные фильтры. В группе можно использовать до двух активных товарных объявлений. Если источник содержит только товары, система может определить страницы каталогов автоматически.

Прежние объявления переводятся на новую схему постепенно с сохранением настроек и статистики. Яндекс отдельно подчёркивает: для рекламы маркетплейсов и приложений по-прежнему доступны только товары, их настройки не меняются. Поэтому продавцу, ведущему трафик исключительно на маркетплейс, нельзя приписывать возможности каталогов собственного сайта.

Проверить автоматически найденные страницы

Откройте выбранные каталоги как покупатель. Соответствуют ли они обещанию объявления, есть ли доступные товары и понятны ли фильтры? Технически существующая страница может оказаться пустой, служебной или слишком широкой для рекламируемой задачи.

Для условного магазина обуви каталог всей обуви и подборка нужного типа для определённого сезона решают разные вопросы. Не направляйте пользователя на широкую страницу только потому, что она автоматически распознана. Сначала определите, какое сравнение должен сделать посетитель.

Развести ассортимент и сообщения

Проверьте фильтры товаров и каталогов отдельно. Снятая с продажи позиция может исчезнуть из одного источника, но сохраниться в другом наборе. Сопоставьте реальные остатки, цены и посадочные страницы на контрольной группе, включающей разные варианты и категории.

Сохраните перечень действующих объявлений перед переходом и проверьте их после него. Отсутствие потери статистики не означает, что все автоматически подобранные страницы одинаково полезны. Для каждой группы нужен понятный ответ, почему покупателю показывается именно это предложение.

Как оценивать общий формат

Разделяйте результаты товарных переходов и переходов в каталог, когда доступная отчётность позволяет это сделать. Посетитель каталога может дольше выбирать, а посетитель конкретной карточки — сразу проверять цену и доставку. Сравнение только кликов скрывает эти различия.

При внешнем продвижении через другие системы сохраняется тот же принцип проверки пути. Например, автоматическое расширение продвижения Ozon касается другого механизма и не заменяет настройки собственного сайта. Обновление Директа упрощает управление форматами, но выбор релевантного ассортимента и страницы требует отдельного решения магазина.