Для оптимизации рекламы не всегда требуется открывать подрядчику всю статистику магазина. Метрика предусматривает доступ к целям без полного доступа к счётчику. Но у такого режима есть ограничения, которые нужно учитывать ещё при согласовании отчётности и стратегии.

Согласуйте задачу и границу доступа

В Метрике на странице целей предусмотрена возможность разрешить оптимизацию по целям без доступа к счётчику. В Директе специалист может запросить доступ к найденным на сайте целям. Это отдельный режим работы, а не полноценный доступ ко всей аналитике магазина.

Перед настройкой опишите, что должен делать подрядчик: выбирать цель для стратегии, оценивать результат своей кампании или анализировать поведение всех посетителей. Последняя задача требует иной полноты данных. Не обещайте подробный анализ магазина, если договорились только о рекламной оптимизации.

Учитывайте границы статистики

При доступе только к целям данные доступны в рамках кампании, где они используются. Нельзя получить этим способом результаты кампаний другого аккаунта. Передача доходов из Метрики в Директ также недоступна.

Поэтому заранее согласуйте дополнительный отчёт владельца магазина, если решение зависит от реальных сумм заказов. В нём достаточно агрегированных показателей, необходимых для задачи. Название цели «покупка» само по себе не доказывает оплату: проверьте событие, по которому она срабатывает.

Не обещайте недоступный ретаргетинг

Справка отдельно указывает, что ретаргетинг и подбор аудитории для таких целей настроить нельзя. При этом цели электронной коммерции могут использоваться для оптимизации; для ограничения по доле рекламных расходов требуется задать ценность целевого действия.

Поясните команде разницу между фактическим доходом заказа и установленной ценностью действия. Не называйте отчёт на условной ценности точным расчётом окупаемости. Если требуется сценарий возвращения покупателей, проверьте необходимые права и доступные настройки до запуска кампании.

Проверьте работу по тестовому сценарию

Владелец счётчика и специалист могут совместно проверить название и смысл цели, её доступность в кампании и отображение результата. Для проверки используйте разрешённое тестовое действие, которое можно отличить от настоящих продаж. Зафиксируйте ответственного за изменения цели.

У внешней рекламы маркетплейса маршрут измерения другой; его особенности описаны в материале о трафике на Маркет. Ограниченный доступ удобен, когда соответствует задаче. Он становится проблемой только тогда, когда команда рассчитывает на данные и возможности, которых этот режим не предоставляет.

Справка проверена редакцией 12 октября 2026 года. Это дата проверки действующих инструкций, а не запуска функции.