Регион рекламы должен соответствовать территории, где магазин способен выполнить обещание о товаре. Геотаргетинг Директа учитывает не только текущее положение пользователя, поэтому адрес клика сам по себе не доказывает ошибку настройки.

Соберите карту доступного предложения

Справка описывает геотаргетинг с учётом места проживания, текущего нахождения и интереса к покупке в выбранном регионе. Настройки задаются для группы объявлений. Выбор области включает её населённые пункты, а ненужные территории можно исключить отдельно.

Перед запуском сопоставьте регионы доставки, ассортимент и ограничения склада. Для крупногабаритного товара доставка может отличаться от обычного каталога. Не назначайте общую географию по принципу «магазин работает по России», если конкретную рекламируемую модель можно привезти только в несколько городов.

Не путайте регион интереса и адрес получения

Покупатель может находиться в командировке и выбирать товар для дома в другом городе. Поэтому анализ только геолокации клика способен привести к ошибочному исключению полезной аудитории. Сверяйте запрос и доступный регион заказа, когда эти данные есть.

В рабочих отчётах разделите расходы, обращения и выполненные заказы. Если регион даёт много переходов, но магазин не может доставить товар, сначала исправьте предложение или географию. Если доставка возможна, отсутствие быстрых заказов требует более широкого разбора цены, срока и посадочной страницы.

Проверьте смысл массовой команды

При массовом редактировании доступны замена, добавление и удаление регионов. Это разные операции. Случайная замена способна убрать прежние территории, а добавление — сохранить ненужные исключения или расширить охват не так, как ожидала команда.

Сохраните конфигурацию до изменения и сформулируйте результат словами: например, оставить два обслуживаемых города и убрать остальную область. После сохранения прочитайте полученный список заново. Контрольная проверка должна включать группу с исключением и группу с обычным региональным списком.

Оценивайте географию по результату исполнения

Сопоставьте затраты по регионам со способностью выполнить заказы и фактической экономикой доставки. Дешёвый клик далеко от склада не обязательно выгоднее более дорогого местного обращения. При этом нельзя без данных объявлять все иногородние переходы нецелевыми.

Об обновлениях условий показа есть материал о таргетингах ЕПК. География и смысл запроса дополняют друг друга. Удачная настройка приводит людей к предложению, которое магазин действительно готов исполнить для выбранного адреса и товара.

Справка проверена редакцией 12 октября 2026 года. Это дата проверки действующих инструкций, а не запуска функции.