Эксперимент полезен, когда магазин проверяет одно конкретное изменение: например, вариант товарного объявления. Помимо выбора показателя нужно заранее определить судьбу кампаний после теста. Ошибка при завершении способна отменить смысл аккуратно проведённого сравнения.

Зафиксируйте единственное различие

Встроенные эксперименты доступны для поддерживаемых типов кампаний; справка перечисляет ЕПК для сайтов и приложений, а также медийные кампании, с отдельными исключениями. Кампании сравнения рекомендуется сделать одинаковыми по существенным параметрам, кроме проверяемой гипотезы.

Запишите гипотезу до старта: какое изменение и какой результат ожидаются. Для товарной рекламы сохраните одинаковые ассортимент, цены, географию и целевое действие. Если одновременно обновить скидку, посадочную страницу и текст, результат не покажет, какое решение помогло.

Проверьте бюджет и автоматический запуск

При добавлении остановленной кампании в эксперимент она запускается автоматически. Бюджеты следует соотносить с выбранными долями аудитории, чтобы случайное ограничение расходов одной группы не исказило сравнение.

Перед подтверждением проверьте остатки рекламируемых товаров и готовность страницы принимать заказы. Уберите из тестовой копии устаревшие даты и неподходящие товары. Сотрудник, собирающий эксперимент, должен знать, что добавление кампании здесь является действием запуска, а не простым сохранением черновика.

Не принимайте плановую длительность за автоостановку

Указанное количество дней помогает планировать сравнение, но эксперимент продолжается до остановки пользователем. Основная метрика задаёт ориентир оценки; выбор метрики сам по себе не меняет расчёты кампании. Проверьте и набор целей, чтобы случайное действие не подменило покупку.

Заранее назначьте дату просмотра результата и ответственного. Если товар закончился или произошла крупная техническая ошибка, отметьте это в журнале. Не объявляйте победу по одному удачному дню: решение должно учитывать достаточность наблюдений и обстоятельства продажи.

Выберите явный сценарий окончания

При завершении можно перевести выбранный вариант на всю аудиторию, остановив остальные. Другой сценарий допускает продолжение выбранных кампаний без ограничений эксперимента. Проверьте состояние каждой кампании после подтверждения, а не только статус самого теста.

Сохраните исходную гипотезу, результат и итоговую конфигурацию. Для тестирования возможностей описания запросов ЕПК особенно важно оставить различие единственным. Завершённый эксперимент — это не просто отчёт: в работе должен остаться сознательно выбранный рекламный вариант.

Справка проверена редакцией 12 октября 2026 года. Это дата проверки действующих инструкций, а не запуска функции.