Пожелания ребёнка учитывали 70% участников августовского опроса ЮMoney при выборе вещей к школе. Результаты опубликованы 24 августа 2026 года. Исследование показывает, что решение о покупке может включать несколько участников с разными критериями, и не сводится к выбору самой низкой цены.

Что известно о выборке

Опрос проведён в августе среди более 1500 пользователей ЮMoney. Мужчины составили 70% участников, женщины — 30%; 51% были в возрасте 35–44 лет. По 59% сообщили о покупках на маркетплейсах и в торговых центрах, 30% — в специализированных интернет-магазинах. Эти каналы могут пересекаться у одного покупателя.

Среди критериев выбора цену отметили 85%, качество — 74%. Такие проценты не складываются в структуру денежного оборота и не показывают рыночную долю канала. Состав пользователей сервиса также нельзя без дополнительного обоснования приравнивать к распределению всех родителей в стране.

Как учитывать разные критерии в карточке

Редакционная рекомендация — сделать одновременно понятными внешний вид и практические характеристики товара. Для рюкзака важны не только рисунок, но и размеры, отделения и комплектность. Для одежды — размерная информация, материал и конкретное исполнение. Красивое изображение не заменяет сведения, по которым взрослый проверяет покупку.

Если на фото есть дополнительные предметы, явно обозначьте, входят ли они в комплект. Не стоит рассчитывать на то, что покупатель самостоятельно догадается о различии. Совместный выбор особенно чувствителен к ситуации, когда понравившийся образ не соответствует фактически продаваемой вещи.

Почему опрос не задаёт готовую рекламную стратегию

Участие ребёнка в выборе не означает, что магазин должен усиливать давление на него или обходить решение родителей. Практическая задача — дать семье точную информацию для обсуждения. Условия покупки, цена и свойства товара должны оставаться ясными тому, кто оформляет заказ.

Для анализа собственного магазина полезно собрать вопросы перед покупкой и причины возвратов. Если повторяется несоответствие размера или комплекта, исправляйте конкретные сведения. Доля учитывающих детское мнение из внешнего опроса не определяет, какая именно фотография или формулировка увеличит продажи вашего артикула.

Что проверить после школьного сезона

В октябре у продавца уже может быть фактическая база выкупов и остатков. Сопоставьте запланированный ассортимент с завершёнными покупками, выделите проблемные размеры и поздние поставки. Измеряйте последствия решения на собственных данных, не выдавая августовские ожидания за итог всего сезона.

Региональный рейтинг школьных расходов Wildberries отвечает на другой вопрос и использует иной знаменатель. Вместе материалы помогают проверить разные стороны спроса, но не образуют единую оценку бюджета семьи. Для следующей закупки важнее конкретные ошибки и подтверждённые потребности собственного покупателя.