Первое полугодие 2026 года ознаменовалось для отечественного онлайн-рынка моды внушительными цифрами, хотя темпы его роста заметно поубавили прыть. Согласно данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), которые приводят «Ведомости», объем продаж одежды и обуви в Сети достиг отметки в 1,04 трлн рублей, прибавив 16% к прошлогоднему результату. Для сравнения: в аналогичный период 2025 года рынок рос почти в два с половиной раза быстрее, демонстрируя динамику в 37%.

Схожая картина наблюдается и в сегменте аксессуаров. Здесь онлайн-выручка увеличилась на 18,3%, достигнув 187 млрд рублей. Однако и этот показатель меркнет на фоне прошлогоднего рывка, когда прирост составлял 32%.

Свою лепту в анализ ситуации вносит и Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ), чьи данные рисуют еще более сдержанную картину. По подсчетам организации, реализация одежды через интернет за отчетный период выросла лишь на 12,1%, остановившись на отметке 65,8 млрд рублей. Это разительный контраст с прошлым годом, когда рынок буквально кипел: продажи удвоились с лишним, показав рост в 113,4% при обороте в 58,7 млрд рублей.

Обувной сегмент и вовсе демонстрирует почти стагнацию: прирост составил скромные 3,7%, а объем реализации достиг 220,5 млрд рублей. Годом ранее динамика была феноменальной — плюс 126,2% и выручка в 212,6 млрд рублей.

Примечательно, что традиционная розница чувствует себя гораздо хуже своих цифровых конкурентов. Вне интернета продажи одежды в денежном выражении просели на 1,2%, а обуви — и вовсе на 12,1%.

Аналитики сходятся во мнении, что нынешний рост оборота — это во многом заслуга ценников, а не увеличения числа проданных вещей. Покупатели стали действовать осознаннее: они совершают меньше покупок, но при этом средний чек неуклонно ползет вверх. Основной спрос сейчас сосредоточен на практичных и базовых категориях — нижнем белье, трикотаже, спортивной экипировке и удобной повседневной обуви.

Несмотря на общую тенденцию к замедлению, ключевые игроки рынка электронной коммерции смотрят в будущее с оптимизмом и рапортуют о собственном росте. Представители Ozon заявили, что их оборот в категории fashion за первое полугодие 2026 года увеличился более чем на треть в годовом исчислении (данные за 2025 год не приводятся). Кроме того, они отметили, что частота заказов одежды и обуви на площадке возросла на 20%. В Wildberries ограничились комментарием, что продажи одежды растут «хорошими органическими темпами». В Lamoda от оперативных комментариев отказались.

Ранее в наших материалах уже поднималась тема того, что fashion-индустрия живет за счет инфляции, а реальное потребление одежды сокращается, что, впрочем, не мешает маркетплейсам демонстрировать уверенные финансовые результаты.

image.jpg