14 сентября 2026 года Яндекс опубликовал сезонные условия медийной рекламы до конца года. В них есть скидки на стоимость показов и кешбэк для следующих размещений. Это разные механики: уменьшение текущей цены и возможность потратить поддержку позже требуют разных строк в бюджете.

Разделите первоначальный платёж и будущую поддержку

Для Прайм-баннера объявлен кешбэк 10% при бюджете от миллиона рублей и 15% от пяти миллионов; требуется гарантийное письмо. Выплаты предусмотрены в ноябре и январе, использование — до 30 ноября и 15 февраля соответственно. Для Панорамы заявлены отдельные программы с кешбэком до 35% и двухнедельным сроком использования полученной поддержки.

Редакционная рекомендация — составить календарь из трёх событий: оплата, выполнение условия по объёму, расходование начисленного кешбэка. Если следующая кампания не запланирована на нужный период, номинальный процент не равен полезной экономии. Не вычитайте всю потенциальную поддержку из денег, необходимых для первого размещения.

Проверьте состав выбранного пакета

В предложении указаны скидки на CPM до 44% для определённых сезонных пакетов. Для сочетания CTV с премиальными форматами обязательны аукционная видеореклама на Connected TV и хотя бы один предусмотренный дополнительный формат. Максимальная заявленная скидка не является универсальным тарифом любого баннера.

Попросите медиаплан с названием пакета, составом инвентаря, периодом, бюджетом и применёнными условиями. Сверяйте именно свой вариант. Если рекламодатель сравнивает два предложения, сохраните одинаковые аудиторию и задачу: более дешёвая тысяча показов другой аудитории не доказывает более выгодную покупку внимания.

Заранее спланируйте использование кешбэка

Редакция рекомендует подготовить вторую кампанию ещё до выбора программы поддержки. Проверьте, будет ли к моменту начисления доступен нужный товар, актуален ли сезонный креатив и готов ли магазин выполнить заказы. Для короткого срока использования позднее согласование материалов может уничтожить практическую ценность предложения.

Запишите ответственного за дату получения и остаток поддержки. Правила конкретного пакета нельзя заменять общими привычками работы с бонусным балансом Директа. Слова «кешбэк» и «бонус» в разных продуктах ещё не означают одинаковые условия переноса и расходования.

Оценивайте результат после полной стоимости контакта

Разделите рекламный счёт, подготовку материалов и другие согласованные расходы. В отчёте покажите фактические затраты собственных средств и результат, который магазин получил. Отдельной строкой оставьте пока не использованную поддержку; она не должна превращаться в уже состоявшийся доход.

Для проверки нового контекста размещения полезен подход из разбора Travel Media: ограниченный тест и заранее выбранный показатель результата. Сезонная скидка может снизить стоимость эксперимента, но не подтверждает причинный рост продаж. Актуальную доступность инструментов и финальные условия конкретного размещения нужно подтвердить перед запуском.