Бонусы Директа и деньги на рекламном счёте нужно учитывать отдельно. Накопленная сумма может ожидать активации, поэтому её наличие в бонусном кабинете ещё не подтверждает, что запланированное размещение уже обеспечено доступным бюджетом.

Проверьте срок и состояние бонусов

В российском аккаунте один бонус соответствует одному рублю оплаты рекламы. По справке бонусы нужно активировать в течение трёх месяцев после начисления. Автоматическое зачисление при положительном балансе происходит ежемесячно до 10 числа; при счёте с отсрочкой платежа действуют отдельные ограничения активации.

Редакционная рекомендация — выписать не одну общую цифру, а три состояния: ожидает зачисления, уже доступно и израсходовано. Рядом укажите дату окончания активации. Если специалист планирует ноябрьскую кампанию по сентябрьскому письму, сначала нужно проверить актуальное состояние суммы в кабинете.

Свяжите бонус с правильным логином

Директ не позволяет переносить бонусы на другой логин или получать их денежный эквивалент. Отложить использование доступных бонусов при ближайшей оплате счёта также нельзя. Поэтому смена подрядчика или рекламного аккаунта требует отдельной проверки оставшегося баланса.

Для магазина с несколькими кабинетами составьте таблицу: логин, бизнес-задача, собственные средства, бонусы и ответственный. Не показывайте руководителю бонусы одного аккаунта как источник финансирования кампании другого. Даже совпадение рекламируемого сайта не делает такие суммы взаимозаменяемыми.

Сопоставьте начисление с расходом

В бонусном кабинете есть история по периодам и акциям, а данные можно выгрузить в CSV. Для ежемесячной сверки редакция рекомендует сохранять исходную выгрузку вместе с отчётом о рекламном расходе. Это помогает объяснить, почему денежное пополнение не равно стоимости всех размещений.

Условный пример: часть рекламы оплачена накопленной поддержкой. Внутренний анализ может отдельно показывать результат с учётом бонуса и обычную экономику без него. Первый полезен для контроля текущих денег, второй — для решения, имеет ли смысл продолжать кампанию после окончания поддержки. Не называйте полученную разницу постоянной скидкой платформы.

Подготовьте бюджет после исчерпания

До запуска определите, какая сумма собственных средств допустима и кто проверяет остаток. Не увеличивайте охват только из-за бонусного предложения, если магазин не может выполнить дополнительные заказы или предложение убыточно даже без рекламных расходов.

Проверяйте отдельно общий бюджет пакетной стратегии: бонусный баланс не заменяет ограничений кампаний. Завершённая сверка должна объяснять источник оплаты, доступную сумму и условия следующего пополнения. Наличие бонусов само по себе не доказывает прибыльности продвижения и не гарантирует нужного объёма трафика.

Недатированная справка проверена редакцией 14 октября 2026 года. Это дата проверки, а не запуска функции.