Полка Маркета — платный блок с товарами. Для её запуска недостаточно выбрать красивый баннер: показ зависит от ассортимента, настройки оплаты, модерации и бюджета. А результат нужно читать с учётом того, какие покупки площадка относит к рекламе.

Подготовьте состав полки

Полки доступны в поиске и на главной странице; ставка задаётся за тысячу показов. В аукционе применяется вторая цена. При этом набор должен соответствовать одному покупательскому сценарию: линейка, взаимодополняющие товары или понятная категория. Случайные позиции усложняют выбор и анализ.

Проверьте наличие и изображения. По справке два товара с одинаковым главным изображением не будут одновременно показываться как отдельные позиции: отображается один из них. Для полки с одним товаром в компьютерной версии требуется минимум три изображения карточки. Поэтому внешне правильная настройка может не дать ожидаемого состава на экране.

Разведите бюджет и условия оплаты

Способ оплаты выбирается при создании кампании и затем не меняется. Дневной бюджет ограничивает конкретную кампанию; при взаимозачёте дополнительно действует общий лимит договора. Из-за него кампании могут остановиться, даже если индивидуальный бюджет ещё не израсходован.

До запуска составьте карту расходов по договору. Если несколько менеджеров ведут разные кампании, каждый должен видеть общее ограничение. Иначе один сотрудник объяснит остановку «слабой ставкой» и увеличит её, хотя причина находится в суммарном расходе других кампаний.

Проверьте запуск до платных показов

Маркет предусматривает тестовое размещение на десять минут для просмотра своим аккаунтом. Используйте его, чтобы проверить мобильное и компьютерное представление, порядок товаров и переход. При отправке на модерацию можно выбрать ручной запуск после проверки: это помогает согласовать старт с наличием и готовностью команды.

Не запускайте одновременно новый баннер, новый набор товаров и другой ценовой сценарий, если хотите понять, что повлияло на результат. Сохраните первую версию настроек и дату изменений. Общий принцип выбора рекламной цели разобран в материале об охватных стратегиях Маркета, но полка требует своей проверки ассортимента.

Почему рекламные заказы шире товара на баннере

Статистика учитывает действия в течение десяти дней после показа или клика, включая товары того же бренда и категории в этом магазине. Поэтому заказ, приписанный полке, не обязательно относится к единственному показанному SKU. Также различаются расчётные расходы и фактическое списание по результатам аукциона.

В отчёте укажите выбранный тип атрибуции, период и вид расходов. Не суммируйте приписанные разным кампаниям продажи без проверки пересечений. Сначала ответьте, какие предложения получили внимание и сколько стоило продвижение, затем отдельно оцените прирост общего результата магазина. Это защитит решение о бюджете от красивого, но неверно прочитанного рекламного оборота.

Материал подготовлен 10 октября 2026 года по недатированной справке Маркета. Это дата редакционной проверки, а не дата введения описанного правила или функции.