В охватных кампаниях Яндекс Маркета появились две автостратегии: управление средней ценой тысячи показов и снижение стоимости повторного контакта.

Какие стратегии появились

28 июля 2026 года Маркет объявил о двух вариантах автоматического управления охватным продвижением. «Целевой CPM» корректирует ставку с ориентиром на заданную среднюю стоимость тысячи показов. Второй вариант снижает цену повторных показов, чтобы охватывать больше уникальных пользователей.

Настройки доступны для баннеров, видеобаннеров, видео в такси и поп-апов. Их можно выбирать в блоке стратегии при настройке кампании. Ранее среди вариантов уже были максимизация показов и ручное управление: новые режимы расширяют выбор, а не заменяют все существующие подходы.

Разбор: разные задачи требуют разных ориентиров

CPM описывает стоимость рекламного контакта, а не заказа. Если магазин ставит задачу познакомить аудиторию с новой коллекцией, такая единица планирования может быть удобной. Но сравнивать её напрямую с оплатой за продажу нельзя: в одном случае покупается контакт, в другом расходы связаны с действием дальше по воронке.

Стратегия уменьшения повторных показов полезна, когда важнее расширить охват, чем много раз обращаться к одним людям. У неё есть и обратная сторона: сложному продукту иногда требуется несколько контактов перед покупкой. Поэтому стремление минимизировать повторы не должно автоматически становиться правилом для всех категорий.

Как выбрать настройку для теста

Сначала сформулируйте результат, который сможете проверить. Для запуска бренда это может быть стоимость охвата новой аудитории и переходы на витрину. Для сезонной распродажи важнее быстро показать предложение релевантным покупателям. Если задач несколько, разделите кампании, чтобы настройки не конкурировали за общий бюджет без понятного приоритета.

При сравнении стратегий сохраните одинаковые креативы, сопоставимые сроки и аудитории. Иначе изменение CPM может объясняться другим баннером или более дешёвой площадкой. Не меняйте одновременно цель, предложение и визуал: такой эксперимент даст результат, но не позволит понять причину.

Как читать отчёт без ложных выводов

Низкая цена тысячи показов выглядит выигрышно только вместе с качеством контакта. Проверьте, переходят ли пользователи к товару и соответствует ли посадочная страница обещанию рекламы. Если объявление привлекает внимание к скидке, а на витрине её трудно найти, оптимизация ставки не устранит проблему.

Для управленческого отчёта полезно разделять расходы, охват, повторяемость контактов и последующие действия. Автостратегия экономит ручную работу со ставкой, но постановка задачи и оценка результата остаются за рекламодателем. Указанный целевой CPM следует воспринимать как настройку алгоритма, а не гарантию одинаковой цены каждого отдельного показа.