Кликаут ведёт покупателя с рекламного баннера Маркета на внешний сайт. Перед расходованием бюджета необходимо проверить всю цепочку: доступность формата, конечную страницу, регистрацию перехода и целевого действия. Исправный баннер ещё не означает, что магазин сможет измерить результат.

Сначала подтвердить доступность формата

В справке Маркета кликаут описан как тест для ограниченного числа магазинов. Поэтому отсутствие переключателя не следует объяснять ошибкой сотрудника или браузера. Проверьте доступные настройки именно вашего кабинета. Не включайте формат в согласованный медиаплан, пока команда не подтвердила возможность его запуска.

В задании укажите конкретный адрес посадочной страницы и целевое действие: просмотр коллекции, оформление заявки или покупку. Например, баннер с настольными лампами должен открывать соответствующую подборку. Переход на главную заставляет человека заново искать обещанное предложение и мешает оценивать качество рекламы.

Разделить два типа измерения

Официальная инструкция различает пиксель на клик и пиксель на показ. Для одной кампании создаётся одна пара. Поле перехода принимает обычную ссылку, адрес с UTM или ссылку с пикселем на клик; счётчик показов заполняется отдельно. Поддерживаются только перечисленные Маркетом верификаторы, включая Метрику для медийной рекламы.

Перед передачей ссылок дизайнеру или рекламному специалисту подпишите назначение каждого адреса. Название «ссылка финальная» недостаточно: при копировании легко поменять местами страницу и измеритель. Храните их рядом с названием кампании, владельцем счётчика и перечнем выбранных целей.

Проверить переход до запуска

Динамические параметры в фигурных скобках Маркет не поддерживает. Не переносите адрес из другой рекламной системы без проверки. Для различения баннеров внутри кампании предусмотрены отдельные UTM-метки; настройка страницы в медийной Метрике имеет собственные требования, которые нельзя механически заменить размеченным адресом.

Редакционный порядок приёмки: откройте финальную ссылку в обычном браузере, пройдите все перенаправления, проверьте выбранный товар и сохранение меток. Затем выполните доступное тестовое целевое действие и найдите его в аналитике. Не используйте реальные покупки или фиктивные заказы, если задачу решает безопасный тест формы либо перехода.

Как читать первые результаты

Статистика показов Маркета и пикселя может различаться: справка отдельно предупреждает о разном учёте недобросовестного трафика. Поэтому расхождение само по себе не доказывает потерю данных. Сначала сравните период, часовой пояс, кампанию и событие.

Отдельно считайте клики, посещения и покупки. Запишите, какие заказы аналитика отнесла к рекламе, и сопоставьте их с фактической оплатой. Для обратной задачи — привлечения посетителей на магазин внутри площадки — действует другой процесс настройки внешней рекламы Маркета. Не смешивайте эти два направления в одном отчёте.

Справка проверена редакцией 11 октября 2026 года. Это дата проверки руководства, а не дата запуска функции.