VK объявила о бизнес-премии «Проявление» для брендов, агентств и рекламных специалистов. Приём заявок продлится до 8 ноября, награждение запланировано в Москве в декабре 2026 года. Для магазина это повод собрать доказательства уже проведённой кампании, а не запускать рекламу только ради участия.

Какие результаты рассматривает премия

Организатор сообщил о тринадцати номинациях с оценкой жюри и ещё одной, где победителя определят пользователи. Среди направлений названы перформанс, ИИ в рекламе и работа с инфлюенсерами. Оценка включает качество исполнения и измеримый вклад в бизнес.

Сначала выберите проект, в котором можно восстановить цепочку решений. Например, магазин изменил способ демонстрации комплектации и проверил его на рекламе конкретной линейки. Такой кейс понятнее, чем общая презентация годового оборота без связи с выполненной работой.

Соберите доказательства до оформления слайдов

Редакционная рекомендация — завести таблицу с периодом, рекламным расходом, источником заказов и датой выгрузки. Для каждого показателя укажите определение: заказанный товар, оплаченный заказ или выкуп. Иначе две команды могут использовать одно слово «продажи» для разных результатов.

Приложите исходные варианты объявления и журнал существенных изменений. Если одновременно снизили цену, расширили складскую сеть и сменили креатив, опишите весь набор действий. Изолированный эффект изображения в таком эксперименте не установлен, даже если итоговый график выглядит убедительно.

Как обращаться с возвратами и сезонностью

Сравнивайте периоды одинаковой длительности и объясните сезонные различия. Декабрьский рост относительно спокойного месяца нельзя полностью записать в заслугу рекламы. Для товаров с длительным выкупом дождитесь зрелости данных либо укажите, сколько заказов ещё находится в доставке.

Если агентство готовит заявку за бренд, согласуйте используемые цифры с владельцем данных. Закрытые показатели не стоит раскрывать шире согласованного объёма. Воспроизводимый расчёт можно показать на относительных величинах, но метод и база сравнения должны оставаться понятными.

Участие не заменяет рабочую оценку рекламы

Перед отправкой проверьте действующие правила премии и форму заявки: новость о запуске не содержит всех процедурных требований. Не обещайте команде награду за достижение определённого CTR — окончательное решение остаётся за предусмотренным организатором механизмом оценки.

Для дальнейшей работы полезно сохранить кейс как внутренний разбор: что узнали о товаре, кому подходит сообщение и где эксперимент не сработал. В материале о брифе рекламному агентству разобрано, какие результаты и документы лучше согласовать ещё до начала кампании.