2 октября 2026 года VK Реклама сообщила об обновлении инструмента генерации видеокреативов. Вместо одного базового шаблона рекламодателям предложены дополнительные анимации и настройки. Для товарного бизнеса обновление полезно прежде всего возможностью собрать несколько изображений в объявление и проверить их подачу без отдельного монтажа тяжёлого ролика.

Что именно обновилось

Инструмент перешёл на технологию HTML5, поддерживает загрузку нескольких изображений и адаптацию под разные форматы. По сообщению VK, текст, логотип и картинку можно изменять во время работы кампании. Шаблоны доступны при продвижении сайтов, сообществ, мобильных приложений и лид-форм.

Речь идёт об анимированной рекламе из подготовленных материалов. Анонс не подтверждает создание достоверной демонстрации работы товара из одного фото. Поэтому не стоит поручать шаблону показать свойства, которые исходные изображения не доказывают.

Подготовить короткий визуальный сценарий

Определите один вопрос покупателя: для чего нужен товар, чем различаются комплектации или как он размещается в пространстве. Подберите кадры, которые последовательно отвечают именно на этот вопрос. Если собрать в один ролик несвязанные товары, движение само по себе не объяснит предложение.

Для условного набора посуды можно отдельно показать состав, размеры и использование на столе. Подписи должны относиться к тому комплекту, на который ведёт реклама. Не переносите преимущество дорогой версии на изображение дешёвой ради выразительности: такая разница обнаружится уже после перехода.

Проверить автоматические адаптации

Просмотрите доступные размеры и обрезки. Товар, логотип и существенное условие должны оставаться читаемыми. Особенно внимательно проверяйте край кадра и мелкую надпись: в исходном изображении они могут выглядеть хорошо, а в адаптации потеряться.

Сохраните контрольные версии и соответствующие им посадочные страницы. Если цена или комплект изменились, обновляйте рекламу вместе с карточкой. Возможность быстро отредактировать объявление полезна только тогда, когда команда знает, какое сообщение уже видят покупатели.

Как оценивать изменения креатива

При сравнении вариантов меняйте одну понятную часть: последовательность изображений, первый кадр или формулировку предложения. Записывайте время правки. Если одновременно изменить аудиторию, бюджет и товар, определить причину результата будет сложнее.

Оценивайте не только клики, но и качество последующих действий. Анимация может привлечь внимание без намерения купить. Отдельно существует расширение товарного продвижения Ozon во ВКонтакте; оно управляет распространением рекламы, тогда как новый инструмент VK помогает подготовить сам материал. Эти изменения решают разные задачи и требуют отдельных проверок.