Post-view показывает заказы после просмотра медийной рекламы, однако состав учитываемых товаров зависит от Seller ID и Brand ID. Ошибка настройки может привести к сравнению рекламных расходов одного магазина с продажами бренда у разных продавцов.

Определите вопрос к рекламному отчёту

До запуска решите, чей результат вы оцениваете: одного магазина, бренда во всех магазинах или конкретного бренда у своего продавца. Это три разные задачи. Бренд может финансировать общую узнаваемость, а продавцу нужна собственная экономика. Одинаковое название рекламной кампании не означает одинаковую границу измерения и не делает показатели напрямую сопоставимыми.

Ozon описывает post-view как заказы в течение трёх дней после последнего просмотра рекламы. Функция доступна не всем пользователям. Один Brand ID включает товары бренда у любых продавцов; один Seller ID — товары выбранного продавца; оба значения ограничивают выборку их пересечением. Эти настройки нужно записать рядом с результатами, а не держать только в памяти менеджера.

Проверьте идентификаторы по карточке настройки

Сверьте, что выбран именно нужный магазин и правильный бренд, особенно если компания продаёт несколько марок или работает через разные юридические лица. Название, логотип и короткая ссылка могут быть похожими. Для рабочего контроля сохраните числовые идентификаторы и человекочитаемые названия. Не переносите настройку из старого баннера без проверки целевого ассортимента новой кампании.

Учебный пример: магазин продаёт часть ассортимента марки, но в баннере указан только бренд. Отчёт может включать заказы этой марки у других продавцов. Деление всей суммы таких заказов на расходы магазина покажет не ту величину, которую ожидал владелец. Исправлять нужно постановку измерения и настройку, а не объяснять расхождение «очень эффективной рекламой».

Не приравнивайте атрибуцию к приросту

Заказ после просмотра не доказывает, что без рекламы покупки не было бы. Покупатель мог уже знать бренд, искать конкретный товар или прийти из другого канала. Поэтому post-view полезен как способ учёта контактов в заданном окне, но не как готовая величина дополнительных продаж. Для вывода о приросте нужен отдельный сравнительный дизайн с сопоставимыми условиями.

Сверьте показатель с воронкой продаж Ozon и фактической динамикой своего ассортимента. Не складывайте post-view и другие рекламные отчёты автоматически: одна покупка может присутствовать в разных представлениях данных. Сначала выясните правила учёта каждого отчёта и одинаковы ли периоды, список товаров и стадия заказа.

Соберите отчёт, пригодный для решения

В таблице рядом с расходами сохраните окно атрибуции, Seller ID, Brand ID, даты наблюдения и состав сравниваемого ассортимента. Отдельно покажите фактические продажи магазина и показатели рекламной системы. Если изменились остатки, цены или доступность доставки, запишите это как фактор сравнения: иначе рост или падение легко ошибочно приписать одному баннеру.

Перед бюджетным решением проверьте экономику товаров по документам. Отчёт считается готовым, когда читатель понимает, чьи заказы отражены, как они связаны с показом и какие выводы из этого делать нельзя. Тогда медийную статистику можно использовать в управлении, не подменяя выручку своего магазина результатом всей марки.

Проверено редакцией 20 октября 2026 года. Практическое руководство; примеры и контрольные процедуры — редакционные.