Ozon открыл самостоятельный рекламный кабинет для индивидуальных предпринимателей и юридических лиц, которым не обязательно продавать товары на маркетплейсе. Об этом представители компании сообщили 8 октября. Размещения могут вести на собственный сайт бизнеса, страницу в социальной сети или в мессенджер.

Какие условия объявлены

Минимальный бюджет запуска составляет 1000 рублей. Для новых клиентов до 30 ноября 2026 года заявлено утроение рекламного бюджета с начислением до 100 тысяч баллов. Это рекламные баллы, поэтому их не следует воспринимать как денежную выплату или гарантированную выручку.

Среди доступных форматов названы размещения на главной странице, видео и нативные баннеры в рекомендациях и поиске. Географию можно задать в радиусе от 1 до 30 километров от выбранной точки. Компания также сообщает о настройке аудитории по полу, возрасту и интересу к категориям товаров.

Для какого бизнеса имеет смысл тест

Практический сценарий — локальная услуга с понятной зоной обслуживания. Например, мастерская может проверить спрос рядом с точкой, а интернет-магазин — приводить посетителей на собственный ассортимент. Это редакционные примеры применения, а не опубликованные кейсы с подтверждённой окупаемостью.

Для продавца, который одновременно работает на Ozon и на собственном сайте, важно заранее выбрать место завершения покупки. У кампании на карточку товара и кампании на внешний сайт разные пути клиента. Нельзя просто сложить показатели из двух кабинетов и объявить сумму дополнительными продажами: одна покупка может оказаться в нескольких системах атрибуции.

Что подготовить до пополнения

Проверьте посадочную страницу на телефоне. Пользователь должен сразу увидеть предложение, цену или порядок расчёта, географию обслуживания и способ обращения. Если переход ведёт в мессенджер, подготовьте ответственного за заявки и способ отмечать обращения из кампании. Без этого недорогой клик мало что говорит о результате.

Задайте одну проверяемую гипотезу: конкретное предложение для определённой территории. Зафиксируйте ограниченный бюджет теста, период наблюдения и критерий продолжения. Сравнивайте стоимость состоявшейся заявки или оплаченного заказа с допустимыми расходами бизнеса. Минимальный порог входа — техническое условие запуска, а не рекомендация о достаточном размере эксперимента.

Как учитывать бонусный период

В отчёте разделите собственные деньги и использованные рекламные баллы. Экономика кампании с поддержкой может отличаться от результата после завершения предложения. Прежде чем масштабировать размещение, пересчитайте стоимость привлечения так, как будто следующий аналогичный объём показов оплачивается полностью.

Дополнительно проверьте актуальные условия акции в кабинете: кто считается новым клиентом, какие пополнения участвуют и как используются баллы. В публичном сообщении нет всех деталей договора. Для сравнения периодов пригодится фиксация исходных показателей перед рекламным тестом. Она помогает отличить изменение спроса от результата новой кампании.