Ozon снова закручивает гайки: реклама для продавцов подорожает до 28%

Продавцам на Ozon стоит готовиться к новому витку расходов на продвижение. Уже с 20 октября маркетплейс пересматривает условия сразу в нескольких рекламных инструментах, и изменения коснутся большинства популярных форматов. Информацией об этом поделился профильный Телеграм-канал Marketplace_biz.

Самый чувствительный удар придется по инструменту «Оплата за заказ» при продвижении отдельных позиций. Планка максимальной ставки здесь поднимется с 23% до 28%. По сути, стоимость привлечения одного покупателя для конкретного товара вырастет сразу на пять процентных пунктов.

Параллельно станет дороже и продвижение всего ассортимента магазина. Градация доступных ставок сдвигается вверх: если раньше продавцы могли выбирать между 5%, 7% и 9%, то теперь минимальный порог начинается с 6%, 8% и 10% соответственно.

Для тех, кто использует комбинированный формат «Оплата за заказ» плюс «Оплата за клик», условия тоже меняются. Ставка в первой части связки увеличится с 10% до 12%.

Не останется в стороне и «Оплата за клик». Ozon поднимает минимальные ставки в этом инструменте. В обычном поиске минимальная цена за клик (CPC) в среднем подрастет примерно на 19%, а в поиске с рекламными полками — на 21%. Важный нюанс: если текущая ставка продавца окажется ниже нового минимума, система автоматически поднимет ее до нужного уровня начиная с 20 октября.

Стоит помнить, что рекламные затраты на Ozon — это отдельная статья расходов, которая идет сверху к комиссии маркетплейса, оплате логистики, хранению, возвратам и прочим издержкам. В случае с «Оплатой за заказ» ставка применяется к заказам тех товаров, которые участвуют в конкретной рекламной кампании, согласно правилам самого инструмента.

В итоге максимальная ставка «Оплаты за заказ» для отдельных товаров достигнет 28%, что делает продвижение одной из самых заметных и ощутимых статей расходов для продавцов на этой площадке.