Ozon впервые выставил на продажу рекламу в собственных Telegram-каналах: раскрыты цены на размещение

Маркетплейс Ozon начал монетизировать свои официальные площадки в Telegram, открыв продажу рекламных интеграций для сторонних рекламодателей. О этом стало известно благодаря наблюдательности администраторов профильного сообщества «Клуб партнеров на маркетплейсах», которые зафиксировали появление предложений маркетплейса на автоматизированной рекламной бирже Telega.in.

Суть нового формата сводится к тому, что рекламные объявления теперь будут встроены в контентную ленту фирменных Telegram-ресурсов, принадлежащих экосистеме Ozon. При этом сам маркетплейс пока хранит молчание и не дает официальных комментариев относительно появления своих лотов на сторонней платформе.

Анализ биржевых данных показал, что стоимость интеграции варьируется в зависимости от охвата конкретного канала. Так, самый бюджетный вариант обойдется в сумму около 480 тысяч рублей — за эти деньги рекламодатель может запустить публикацию в телеграм-каналах банковского подразделения Ozon Банк или тревел-сервиса Ozon Travel. Значительно дороже, а именно в 2,16 миллиона рублей, оценивается размещение поста в главном и самом массовом канале компании — официальном Ozon.

Любопытно отметить, что информационный ресурс, ориентированный на партнеров и селлеров, в эту программу пока не включен — реклама там временно недоступна для внешних заказчиков.

Этот шаг выглядит логичным продолжением рекламной стратегии компании. Ранее Ozon уже запускал программу Ozon Blogger, нацеленную на привлечение и вознаграждение внешних авторов контента. Теперь же ритейлер пошел дальше, решив извлекать прямую выгоду из собственных, уже раскрученных медийных активов, интегрировав их в открытый рыночный оборот нативной рекламы.

Для справки: Telega.in представляет собой специализированную автоматизированную площадку, где происходит соединение интересов владельцев Telegram-каналов и рекламодателей, позволяя проводить нативные интеграции в мессенджере.