Название акции Merchant Center должно описывать выгоду, которую покупатель действительно получит при выполнении условий. Общее обещание распродажи не заменяет конкретную скидку или подарок. Перед отправкой важно проверить текст вместе с ассортиментом и корзиной: грамматически правильный заголовок может оставаться неточным по смыслу. Справка проверена 29 октября 2026 года; это руководство, а не сообщение о запуске новых правил.

Какие сведения должны попасть в название

Google требует конкретной ценности предложения и понятной применимости. Условия для новых покупателей, минимальная сумма и ограничение по категории должны быть отражены, когда они относятся к акции. Подарок следует называть конкретно. Для привязанной к товарам скидки диапазон должен показывать нижнюю границу, а не только максимальную выгоду. Длина названия ограничена 60 символами; код погашения передаётся в предназначенном поле.

Язык и валюта должны соответствовать целевой стране. Эти требования относятся к поддерживаемым рынкам Merchant Center. Наличие технической возможности создать запись не означает, что любой магазин и любая страна автоматически допущены к программе.

Сначала составьте полное условие

Редакционная рекомендация — написать внутреннее описание без ограничения длины. Укажите размер выгоды, список подходящих товаров, требования к покупателю, минимальную корзину и исключения. Затем проверьте это описание на реальном сценарии оформления заказа. Сокращать текст стоит только после того, как команда согласовала смысл предложения.

Учебный пример: скидка действует только на органайзеры одной серии, а баннер обещает её на все товары для дома. Замена восклицательного знака или сокращение слова не устранят проблему. Нужно изменить обещание либо состав акции. Заголовок не должен расширять условия только потому, что более широкая формулировка выглядит привлекательнее.

Как работать с коротким лимитом

Сначала удалите слова, не влияющие на выбор: сезонные приветствия, оценку выгодности и призыв торопиться. Затем проверьте, осталось ли понятным, что человек получает и при каком условии. Не сокращайте название товара до внутреннего обозначения, которое знакомо менеджеру каталога, но ничего не говорит покупателю.

Если все существенные ограничения не помещаются, вернитесь к структуре самого предложения. Возможно, команда объединила несколько разных механик под одним названием. Решение следует принимать по реальным условиям и доступным полям программы, а не путём сокрытия части требований до последнего шага покупки.

Проверьте текст на пограничных корзинах

Подготовьте три примера: покупка, точно соответствующая акции; корзина чуть ниже порога; набор с неподходящим товаром. Сравните ожидаемую выгоду по заголовку с фактическим расчётом. Отдельно проверьте вариант нового и существующего клиента, если предложение разделяет их. Это редакционный способ приёмки, а не дополнительный обязательный формат отчёта Google.

Связь ассортимента требует отдельной проверки Promotion ID. Понятное название не исправляет ошибочно привязанный SKU. Аналогично срок акции проверяется по календарю и настройкам, а не по ощущению срочности рекламной фразы.

Сохраните утверждённый текст вместе с условиями и примерами контрольных корзин. При следующей распродаже не копируйте заголовок без проверки: могли измениться товарная группа, сумма или право покупателя на скидку. Рабочим результатом должна стать краткая формулировка, которую одинаково понимают редактор, менеджер магазина и человек перед оплатой.