В поисковом эксперименте Google Ads выбор способа разделения влияет на то, может ли один человек увидеть оба варианта кампании. Cookie-based закрепляет пользователя за одной стороной, а search-based распределяет его заново при каждом поиске. Поэтому одинаковая доля тестового трафика не означает одинаковую организацию сравнения. Руководство проверено 29 октября 2026 года и относится к доступным аккаунтам и рынкам.

Что именно разделяет платформа

Официальная справка разрешает оба способа для поисковых custom experiments. При разделении по cookie пользователь видит исходный или экспериментальный вариант. При разделении по поискам повторные запросы могут показать ему разные стороны. Google также предупреждает: изменения исходной кампании не переносятся в эксперимент автоматически, а остановленная базовая кампания не позволит эксперименту работать.

Этот механизм нельзя переносить по аналогии на любой рекламный продукт. Материал посвящён поисковому custom experiment. Если магазин тестирует Shopping или Performance Max, сначала следует выбрать соответствующий тип эксперимента и его собственные настройки, а не искать знакомое название переключателя.

Сформулируйте вопрос до выбора режима

Редакционный пример: магазин хочет сравнить два способа представления одного предложения в поисковой рекламе. Покупатель часто возвращается с уточняющими запросами перед заказом. В этом случае команде важно заранее решить, допустимо ли знакомство одного человека с обеими версиями, и записать выбранный подход в план проверки.

Другой вопрос — эффективность настройки на уровне отдельных поисковых взаимодействий. Он требует иного прочтения результатов. Ни один режим сам по себе не превращает слабую гипотезу в хороший тест. Нужны понятное изменение, выбранная метрика и условия, при которых команда готова принять решение.

Зафиксируйте окружение эксперимента

Перед запуском сохраните цены, состав ассортимента, основное предложение и правила учёта заказов. Если во время сравнения одна группа товаров исчезнет из наличия, это может изменить результат независимо от рекламной настройки. Такие события нужно записывать, чтобы потом не приписывать всё различие тестируемому варианту.

Укажите сотрудника, который может менять исходную кампанию, и согласуйте порядок срочных исправлений. Отмена акции или исправление недостоверного обещания важнее чистоты эксперимента, но после вмешательства выводы следует пересмотреть. Молчаливое редактирование одной стороны создаёт сравнение, смысл которого уже отличается от первоначального задания.

Как читать итог

Сравнивайте не только клики, но и выбранное полезное действие магазина. Проверьте, не изменились ли состав заказов, возвраты или доступность товара. Если данных мало, фиксируйте неопределённость вместо объявления победителя по случайной разнице. Наблюдение за результатом и доказательство устойчивого улучшения — разные уровни вывода.

При переносе выводов между системами полезен разбор экспериментов Директа, однако его настройки нельзя механически применять к Google. Аналогично аудиторные сигналы PMax решают другую задачу и не задают ту же границу, что распределение участников эксперимента.

После завершения запишите, какой вариант выбран, по каким данным и какие ограничения остались. Проверьте фактические настройки рабочей кампании после применения результата. Это защищает от ситуации, когда отчёт описывает успешный тест, а действующая реклама продолжает работать с прежней конфигурацией или с дополнительными незапланированными изменениями.