Deal Ends — экспериментальная отметка Google для товарных объявлений, которая показывает оставшееся время предложения. Она формируется из данных акции или акционной цены. Для продавца главный вопрос — не как нарисовать срочность, а как точно передать реальный срок и соблюсти условия подходящего предложения.

Что сообщает справка Google

В официальном описании предусмотрены отдельные критерии для периода с 15 октября по 5 января и остального времени. Учитываются размер скидки, минимальная эффективная цена за предыдущий период, завершение в пределах семи дней и интервал между такими предложениями. Для sale_price требуется также атрибут срока sale_price_effective_date.

Справка исключает из географии EEA+, Швейцарию и Великобританию. В ней также сказано, что отдельной отчётности по Deal Ends на первом этапе нет. Руководство проверено 9 октября 2026 года; по нему нельзя устанавливать точную дату запуска эксперимента или обещать доступность конкретному российскому аккаунту.

Как подготовить календарь

Зафиксируйте момент окончания выгоды в системе магазина и источнике товарных данных. Уточните часовой пояс и проверьте, что после этой точки заказ уже не оформляется по прежнему условию. Особенно внимательно проверьте ночное завершение, когда рекламой и каталогом занимаются разные команды.

Не используйте постоянно продлеваемый срок, чтобы создавать впечатление последнего шанса. Если условия меняются, передайте обновление как реальное изменение предложения. Дата в фиде должна описывать поведение магазина, а не служить отдельным рекламным украшением.

Почему важна история итоговой цены

Покупатель может получать выгоду одновременно от сниженной цены и другого предложения. Для проверки условий нужно понимать эффективную сумму, а не только отдельный процент скидки. Сохраните историю цены и применимых механик, чтобы её можно было восстановить по дням.

Если разные варианты товара имеют разные условия, не объединяйте их в одну усреднённую строку. Проверяйте предложение на уровне того товара, который видит покупатель. Изменение комплектации или количества в наборе способно сделать прямое сравнение цен некорректным.

Что проверить перед ближайшей акцией

Выберите подходящий сезонный набор правил и сверьте его с официальной справкой. Затем проверьте период, цену, доступность товара и поведение корзины. Не переносите правило для обычного периода на праздничное окно: условия различаются.

Назначьте человека, который проверит завершение акции. Если товарный фид обновляется с задержкой, одной настройки даты в административной панели недостаточно для уверенности. Внутренний контроль должен охватывать данные, страницу товара и итог заказа.

Как читать результат без отдельного отчёта

Не приписывайте изменение CTR именно обратному отсчёту, если инструмент не даёт отдельной статистики его показов. В тот же период могли измениться цена, спрос и другие элементы объявления. Отмечайте наблюдение как гипотезу, а не доказанный эффект.

Согласовать даты и ответственных помогает календарь акций и продвижения. Честный срок предложения полезен и без специальной аннотации: он делает рекламу, карточку и оформление покупки согласованными.