Локальная акция Merchant Center показывает предложение конкретных магазинов в рекламе местного ассортимента. Простого копирования онлайн-скидки недостаточно: нужно проверить место применения, участвующие точки и понятность условий на кассе. Функция доступна в перечисленных Google странах; России в текущем списке нет. Руководство проверено 29 октября 2026 года и адресовано продавцам на поддерживаемых рынках.

Чем локальная акция отличается от онлайн-акции

Local promotions связаны с local inventory ads, не повышают поисковый рейтинг и не отменяют оплату кликов. Предложения доставки, например бесплатная пересылка, для местных акций не подходят. При преобразовании онлайн-данных Google предусматривает новые идентификаторы, канал применения in_store, соответствующее назначение и выбор всех либо конкретных магазинов с их кодами.

Покупателю должны быть доступны условия и способ получить необходимый код. Активный статус не гарантирует показ предложения в каждом поиске. Поэтому ручной поиск одного сотрудника полезен для наблюдения, но не заменяет проверку данных и статуса самой акции.

Начните с списка участвующих точек

Редакционная рекомендация — согласовать список магазинов до подготовки рекламной выгрузки. Укажите адрес, рабочий код точки, участвующий ассортимент и ответственного за кассовые условия. Это помогает обнаружить расхождение, когда маркетинговый отдел считает акцию общесетевой, а часть магазинов работает с другой ценой или не располагает подарком.

Учебный пример: сеть запускает предложение в двух точках из пяти. Покупатель видит изображение общей сети и едет в ближайший магазин, который не участвует. Даже корректный процент скидки не спасает такой сценарий. Нужны точное ограничение данных и страница, где человек заранее понимает место получения выгоды.

Пройдите путь от объявления до кассы

Проверьте, что посадочная страница объясняет условия без необходимости звонить в поддержку. Если нужен код или штрихкод, сотрудник магазина должен знать, как его принять. Сравните срок предложения, часы работы точки и наличие подходящего товара. Покупатель не должен узнавать существенное ограничение только после поездки.

Для подарочной механики отдельно подтвердите запас по участвующим магазинам. Если количество ограничено, описание должно соответствовать фактическим условиям. Не распространяйте одно подтверждение центрального склада на все точки: доступность подарка в распределительном центре не равна готовности выдать его человеку на кассе.

Проверьте технические связи отдельно

Для выбранных товаров важна корректная связь Promotion ID. Для выбранных магазинов — точность кодов и исключений. Эти две оси нельзя смешивать: правильный SKU не доказывает правильную географию, а правильная точка не подтверждает участие всего её ассортимента.

Сохраните контрольный пример для участвующего магазина и для точки вне акции. Затем проверьте период предложения и завершение показа после окончания. При подготовке следующей акции повторно сверяйте список точек: открытие, закрытие или изменение формата магазина может сделать старую выгрузку неверной.

Итогом запуска должен быть согласованный набор данных и действий: где предложение работает, на какие товары распространяется и как покупатель получает выгоду. Для многоканальной торговли это важнее формального совпадения текста онлайн-баннера и объявления местного магазина. Условия должны выполняться там, куда реклама фактически направляет человека.