Если после исключения бренда Performance Max продолжает показывать Shopping Ads по этому бренду, проверьте разрешение товарных объявлений для исключённых брендов. Оно настраивается отдельно от списка.

Как устроено исключение

По текущей справке Google, исключения брендов в Performance Max относятся к Search, Shopping и поисковому инвентарю YouTube. При этом рекламодатель может разрешить Shopping Ads по запросам, содержащим исключённые бренды. Поэтому наличие бренда в списке само по себе ещё не описывает окончательную конфигурацию.

Это ограничение запросов, а не команда удалить продукцию бренда из Merchant Center. Магазину сначала нужно определить цель: убрать конкуренцию с отдельной брендовой кампанией, сохранить товарные предложения или полностью исключить конкретный ассортимент. Для каждой задачи проверяется свой набор настроек.

Как восстановить действующее правило

Откройте настройки нужной кампании и блок Brand exclusions. Зафиксируйте выбранные списки и состояние разрешения Shopping Ads. Для массовой правки Google предусматривает отдельный выбор поведения товарной рекламы; предварительный просмотр помогает проверить затронутый состав.

Редакционный порядок проверки: сначала выписать ожидаемое поведение, затем сохранить фактические настройки и только после этого менять правило. Если несколько специалистов используют один список, уточните, какие кампании от него зависят. Правка общей сущности может затронуть больше задач, чем обсуждалось в одном рекламном отчёте.

Как оценить оставшиеся показы

Разделите наблюдения по кампании, формату и периоду. Не переносите вывод из товарного объявления на все места показа Performance Max. Один найденный результат поиска также не описывает весь поток: необходимо сопоставить его с настройками и доступной статистикой аккаунта.

Проверьте, не работает ли параллельно другая кампания, которая рекламирует тот же товар. Иначе корректно применённое исключение одной кампании будет ошибочно признано неработающим из-за показов другой. Похожая дисциплина нужна при проверке исключаемых запросов, хотя названия и механика настроек платформ различаются.

Что сохранить после изменения

Запишите список брендов, состояние Shopping-разрешения, дату и перечень кампаний. Сравнивайте расходы и покупки на одинаковом периоде, учитывая сезон и изменение наличия. Падение брендовых конверсий после ограничения не означает техническую ошибку: часть трафика могла исчезнуть именно по заданному правилу.

Не оценивайте успех только по росту доли новых запросов. Целью может быть более чистое измерение привлечения или разделение бюджета между форматами. Проверяйте, сохранился ли общий коммерческий результат и отвечает ли новая конфигурация исходной задаче магазина.

Справка проверена редакцией 16 октября 2026 года. Это дата проверки, а не запуска функции. Материал относится к поддерживаемым рынкам и аккаунтам платформы.