Custom labels в Merchant Center помогают группировать товары для рекламы по признакам бизнеса. Чтобы метки оставались полезными, каждому полю нужен один согласованный смысл и ограниченный словарь значений.

Справка проверена редакцией 11 октября 2026 года. Это дата проверки руководства, а не дата запуска функции. Инструкция относится к поддерживаемым рынкам и аккаунтам платформы.

Для чего предназначены пять полей

Google предусматривает custom_label_0–4 для группировки товаров в Performance Max, Shopping и Demand Gen. Эти сведения не показываются покупателям. В каждом поле передаётся одно значение; для одного атрибута разрешено до 1000 уникальных значений на аккаунт.

Если лимит превышен, дополнительные метки не учитываются как ожидается при группировке для ставок и отчётов. Поэтому индивидуальная метка для каждого SKU обычно не решает задачу сегментации. Сначала определите, какие решения маркетолог будет принимать по сформированным группам.

Как распределить коммерческие признаки

Редакционный пример: одно поле отвечает за диапазон маржи, второе — за сезон, третье — за стадию ассортимента. Это не обязательная схема Google. Компания выбирает признаки, которые действительно использует при управлении рекламой. Не смешивайте в одном поле значения «зима», «высокая маржа» и «новинка».

Для каждого признака запишите определение. Что входит в маржу: только закупка или также доставка и возвраты? Как товар получает статус сезонного? Без согласованных правил одинаковая метка у разных менеджеров будет обозначать разные экономические условия.

Как подготовить словарь и проверку

Составьте список допустимых значений и правило для неизвестных данных. Отсутствующая себестоимость не означает высокую маржу. Такая позиция должна попасть на уточнение, а не автоматически в приоритетную рекламную группу.

Проверьте товары на границах диапазонов и новые SKU без истории. Сравните результаты расчёта с источником учётных данных. Если метки назначаются автоматически, сохраните версию правила и дату применения. Иначе рекламный отчёт покажет изменение сегмента, причину которого команда не сможет восстановить.

Как менять метки без потери смысла отчёта

Перед изменением определения выгрузите прежние значения и согласуйте новую версию словаря. Не сравнивайте «высокую маржу» до и после изменения порога как один и тот же ассортимент. В отчёте либо сохраняйте фиксированную выборку SKU, либо явно отмечайте новую методику.

После обновления проверьте фактические рекламные группы и контрольные товары. При смене источника каталога убедитесь, что старый файл не возвращает прежние значения. Метка становится рабочим инструментом, когда её определение известно, данные проверены, а решение по группе связано с экономикой товара, не только с удобным цветом в таблице.