Недатированная справка проверена редакцией 13 октября 2026 года. Это дата проверки инструкции, а не запуска функции.

Начните с перечня погодных ситуаций, в которых товар полезен покупателю. Для одного ассортимента важен дождь, для другого — температура, для третьего — их сочетание. Универсальная повышающая корректировка не заменяет это решение.

Построить таблицу условий

Официальные примеры Директа показывают сочетание погодных правил через «И» и «ИЛИ», включая отключение неподходящего сценария корректировкой −100%. Проценты из примеров не являются универсальной настройкой для любого магазина.

Редакционный способ приёмки — выписать несколько диапазонов температуры и состояния осадков, затем указать ожидаемое объявление в каждой клетке. Отдельно проверьте границы диапазонов: куда попадёт значение ровно на пороге? Если две строки перекрываются, решите, допустимы ли оба сообщения или одно из условий нужно уточнить.

Не путать усиление ставки и выбор сообщения

Заранее определите, что проверяется: изменение интенсивности рекламы или показ другого товарного сюжета. Во втором случае оцените каждую связку текста и изображения. Объявление с обещанием для сухой погоды не должно оставаться единственным вариантом там, где команда рассчитывала на дождливый сценарий.

Подготовьте обычное сообщение для ситуаций вне выбранных погодных условий и включите его в таблицу проверки. Это редакционная рекомендация организации кампании. Не называйте отсутствие подходящего объявления экспериментальным результатом, пока не исключили пропуск в логике условий.

Сверить товарное предложение с регионом

Для каждого рекламируемого региона проверьте фактическую доступность товара и сроки исполнения заказа. Погода может сделать товар актуальным сегодня, но доставка через длительное время решает уже другую задачу. Сопоставление ассортимента и географии рассматривает отдельное руководство.

Внутри команды полезно хранить причину погодной гипотезы рядом с перечнем SKU. Не включайте весь каталог только потому, что магазин продаёт несколько сезонных позиций. Для товаров длительного выбора связь с текущей погодой нужно обосновать отдельно, а не переносить с импульсной покупки.

Оценить гипотезу после запуска

Сохраните конфигурацию условий, ассортимент и период наблюдения. При разборе результата отметьте параллельные скидки, изменения остатков и другие кампании. Рост заказов во время дождя не доказывает, что его вызвала именно погодная настройка.

Сравнивайте полезные действия и расходы на сопоставимых группах, не ограничиваясь кликами. Сезонная корректировка ожидаемого роста конверсии — другая задача, разобранная в отдельном материале. Если гипотеза не подтверждается, пересмотрите конкретный товар, регион или сообщение; не подменяйте отсутствие результата произвольным увеличением процента.