В Директе несколько корректировок применяются последовательно. Их проценты нельзя просто сложить. Кроме того, в конверсионной стратегии изменение может относиться к целевой цене заказа или доле рекламных расходов, поэтому проверка только цены клика недостаточна.

Назовите показатель, который меняется

По справке, смысл корректировки зависит от стратегии: ставка, целевая цена конверсии либо ДРР. Если один тип корректировки задан и у кампании, и у группы, действует значение группы. Нулевая корректировка группы позволяет не применять к ней соответствующее изменение кампании.

Редакционная рекомендация — составить таблицу из трёх колонок: условие, уровень настройки и изменяемый показатель. Без этого одна команда может понимать «плюс 20%» как повышение ставки, а другая — как разрешение платить больше за каждый заказ. Это разные решения об экономике продвижения.

Посчитайте сочетание на примере

Условная целевая цена конверсии равна 500 рублям. Если к выбранному случаю последовательно применяются повышения на 20% и 50%, расчёт составляет 500 × 1,2 × 1,5 = 900 рублей. Сложение процентов дало бы 850 рублей и исказило допустимый уровень затрат.

Этот пример показывает арифметику, а не рекомендует конкретные коэффициенты. Для собственного магазина перечислите реальные сочетания: устройство, регион и аудитория. Отдельно проверьте сценарий без повышений. Не ограничивайтесь самым частым устройством, если дорогие заказы приходят из другой группы.

Проверьте наследование настроек

Перед массовой правкой откройте несколько групп с разной историей управления. У одной может быть собственное значение, у другой — только настройка кампании. Изменение общего параметра не означает, что все группы получат одинаковую итоговую конфигурацию.

Сохраните ожидаемый результат для контрольных сценариев до редактирования. После сохранения повторно просмотрите фактические параметры. Особенно полезен такой порядок при передаче рекламы новому специалисту: отсутствие явного коэффициента в одной таблице ещё не доказывает отсутствие действующего изменения на другом уровне.

Сопоставьте разрешённую стоимость с маржой

Редакционная проверка заканчивается расчётом экономики заказа. Повышение допустимой ДРР должно опираться на реальный запас маржи, а не только на привлекательное название аудитории. Сегмент с высоким средним чеком может одновременно иметь дорогую доставку или больше возвратов.

Не смешивайте это действие с сезонным ростом конверсионности, который задаёт другой прогноз. В журнале оставьте исходный показатель, каждый коэффициент и итоговое значение. Такой расчёт позволяет оценить финансовую границу до изменения расходов, а не объяснять её уже после завершившейся кампании.

Недатированная справка проверена редакцией 14 октября 2026 года. Это дата проверки, а не запуска функции.