Яндекс Маркет открыл баннеры и видеобаннеры в Яндекс Аптеках для определённых групп аптечных товаров. Для остального ассортимента размещение недоступно.

Какие товары допускаются

6 июля 2026 года Маркет объявил о новом сервисе для охватного продвижения. Баннеры и видеобаннеры могут появляться на сайте Яндекс Аптек и в аптечном разделе Яндекс Go. Выбор выполняется в блоке площадок при создании кампании.

В сообщении названы три допустимые группы: товары категории «Аптека» на Маркете, ассортимент каталога Яндекс Аптек и позиции Лавки, которые система определяет как аптечные. Остальные категории этим размещением воспользоваться не могут. Новость не означает открытие аптечного инвентаря для любого товара, связанного с самочувствием или уходом.

Разбор: что это даёт ассортиментному маркетингу

Главное отличие такого размещения — контекст аудитории. Пользователь уже находится в сервисе, связанном с аптечными покупками. Для бренда это возможность показать релевантный ассортимент, но не доказательство того, что все посетители готовы приобрести конкретный продукт.

Перед тестом важно проверить классификацию товара в каталоге. Маркетинговое описание бренда может называть продукт «для здоровья», однако рекламная доступность определяется правилами площадки и категорией. Подмена классификации ради дополнительного инвентаря создаст проблему при проверке, а не устойчивый канал продаж.

Как подготовить креатив

Полезнее строить сообщение вокруг проверяемых характеристик товара и сценария использования. Утверждения о медицинском результате требуют отдельной проверки и не должны появляться только ради высокой кликабельности. Возможность размещения на аптечной площадке сама по себе не подтверждает допустимость любого текста или изображения.

Сопоставьте баннер с карточкой: название, форма выпуска, количество в упаковке и изображение должны соответствовать предложению. Для похожих товаров небольшая разница в комплектации существенно влияет на ожидания покупателя. Обобщённый визуал способен привлечь клики, но привести к ошибочному выбору.

Как оценить тест

Выделите для аптечного размещения отдельный период или понятную группу кампаний. Сравнивайте не только охват, но и качество переходов, добавления в корзину, выполненные покупки. Результаты других категорий нельзя механически переносить на аптечный ассортимент: цена, частота покупки и причины выбора могут различаться.

Расширение кабинета даёт продавцам ещё один канал контакта с подходящей аудиторией. Решение об увеличении бюджета следует принимать после проверки доступности конкретных товаров и фактической экономики продаж. В официальном сообщении нет гарантированного уровня конверсии, поэтому прогноз остаётся рабочей гипотезой магазина.