2 сентября 2026 года Яндекс представил Панораму как инструмент объединения медийного инвентаря и управления частотой контакта. Для бренда с собственным магазином и продажами на маркетплейсах это повод пересмотреть общий медиаплан. Сентябрьский анонс не следует воспринимать как новую функцию, появившуюся 15 октября.

Определите задачу всей кампании

В анонсе перечислены Прайм-баннер, видео в вебе и приложениях, а также Connected TV. Для закупки заявлена аукционная модель без порога входа. Цифровая наружная реклама в публикации обозначена как дальнейшее подключение; этот текст не подтверждает её фактическую доступность на сегодняшнюю дату.

Редакция рекомендует начать с одного бизнес-вопроса: познакомить аудиторию с новой линейкой, увеличить интерес к бренду или привлечь посетителей к определённому предложению. Для каждой задачи понадобится свой способ оценки. Перечень красивых экранов не заменяет сформулированного результата, ради которого магазин готов оплачивать контакты.

Планируйте частоту между форматами

Панорама предусматривает общее управление частотой, распределение бюджета и стратегии по задачам бренда, поискового интереса, визитов либо целевых действий. В анонсе также описаны lift-исследования и данные о действиях после просмотра. Для цифровой наружной рекламы отдельно оговорены ограничения применимости части возможностей.

Составьте таблицу «аудитория — сообщение — период — формат». Если человек видит одну коллекцию на телефоне и телевизоре, это может быть повторный контакт, а не два новых покупателя. Сумма охватов отдельных размещений без учёта пересечения завышает представление о числе людей, познакомившихся с предложением.

Свяжите креативы общей идеей

Редакционная рекомендация — оставить едиными товар, основное обещание и узнаваемые элементы, адаптируя исполнение к экрану. На крупном экране человеку нужно понять предложение без чтения мелких условий. На телефоне после клика должна открываться страница с тем же ассортиментом и смыслом сообщения.

Перед приёмкой проверьте связку целиком: доступность модели, название коллекции, срок акции, адрес перехода. Если одновременно меняются ассортимент и рекламное обещание, сохраните новую версию задания. Подход к повторным контактам знаком по частоте баннеров Маркета, но настройки отдельного продукта Маркета нельзя переносить в Панораму как готовую инструкцию.

Разведите отчётность и причинный результат

Показ, визит после клика и покупка после просмотра описывают разные события. До старта запишите, какой показатель станет основным, какой будет вспомогательным и с каким периодом сравнивают результат. Не складывайте покупки из пересекающихся рекламных отчётов как независимые заказы.

Для причинного вывода нужна предусмотренная методика сравнения; организационная сторона разобрана в материале об экспериментах Директа. Общий кабинет упрощает управление, но сам по себе не доказывает окупаемость. Перед новым запуском подтвердите актуальную доступность нужных функций и возможность получить выбранный отчёт в текущем режиме сервиса.