На главной странице приложения Яндекс Маркета появилась персонализированная лента «Обзоры». Продавцы с витриной могут загружать видео через кабинет.

Что известно о новом разделе

3 июня 2026 года Яндекс Маркет объявил о запуске «Обзоров» — ленты видео от покупателей и продавцов. Для публикации нужен магазин с витриной. Пост создаётся в разделе медиаленты: продавец добавляет текст, выбирает товар и загружает ролик.

После проверки материал появляется на витрине магазина. В общую ленту «Обзоров» отбираются лучшие видео: сам факт загрузки не означает гарантированного попадания в рекомендательный раздел. Это существенное различие между публикацией в собственной витрине и дополнительным охватом на главной приложения.

Разбор: какую задачу решает видео

Для многих товаров фотография показывает внешний вид, но не отвечает на вопрос об использовании. Ролик может продемонстрировать сборку, размер в руках, фактуру или процесс ухода. Чем конкретнее вопрос покупателя, тем проще снять материал, который помогает выбору. Универсальный рекламный клип с логотипом и музыкой не обязательно справится с этой задачей лучше короткой демонстрации.

Начать можно с вопросов из отзывов и обращений. Если покупателей регулярно интересует вместимость сумки, полезнее показать её с привычными предметами, чем повторять слово «вместительная». Для бытового устройства важны последовательность действий и результат, а не только вращение корпуса на красивом фоне.

Как организовать производство контента

Выберите несколько товаров, для которых особенно часто требуется объяснение. Для каждого сформулируйте один основной вопрос и составьте короткий сценарий. Проверьте, совпадают ли комплектация и внешний вид снятого образца с тем, что получает покупатель. Несоответствие может увеличить разочарование даже у удачного ролика с большим охватом.

После публикации сохраняйте связь между видео и актуальным артикулом. Если ассортимент меняется, старый обзор способен продолжить формировать ожидания о недоступной версии. Контент требует такого же сопровождения, как фотографии и описание карточки.

Как оценить результат

Просмотры показывают интерес к ролику, но не подтверждают дополнительные продажи. Сравните поведение на карточке и характер вопросов до и после публикации. При небольшом объёме трафика не стоит делать вывод по нескольким заказам: случайные колебания могут быть сильнее эффекта видео.

Для магазина ценность «Обзоров» состоит в дополнительной точке знакомства с товаром и возможности объяснить его преимущества наглядно. При этом план продаж разумно строить без гарантированного попадания в общую ленту. Сначала материал должен быть полезен на собственной витрине, а рекомендательный охват станет дополнительным результатом.